| 白酒營銷就要勇于突破傳統 |
作者：佚名 來源：本站原創
文化就好似一面鏡子，見證了中國白酒行業幾千年的發展。目前，80后以及90后在未來作為白酒的消費人群，正逐步成為下一個10年有可能是20年中國酒業發展的主要驅動力。中國白酒企業對文化與品牌的有關塑造到底是否應該從“厚古薄今”向“厚古博今”來進行轉變。
隨著“一部分先富起來”到現在“大部分人開始富起來”，中國開始由精英社會轉向平民社會，最為普通的平民逐漸開始占據輿論話語權。平民導向也慢慢的成為今后酒文化的一個相當重要的趨勢。
白酒企業需要具有現代化的價值觀，還需要與當下社會主流人群以及主流價值觀來實現對接，進而抓住時代的潮流，也才能讓品牌跟上時代的步伐，不保持始終和社會主流的價值觀能夠站在一起，也才能夠不被時代有所拋棄。從命名和形式以及形象與效果等各個方面都能夠越來越現代化、時尚化，也越來越緊貼普通群眾。市場無論怎樣都是需要多元化，只有貼合企業自身的特點，酒企從目標人群來出發的時尚化也才是有必要的時尚化。
一直以來，白酒品牌在營銷傳播的過程中基本上都是喜歡走大氣或者是恢宏的路線，給年輕的消費者一種太過于嚴肅的以及有種刻板的感覺，讓年輕甚至是親近不得。酒文化要從“厚古薄今”向“厚古博今”這方面來進行轉變。也就是既要尊重傳統酒文化，但也不能固守，必須要做到適應時代的需求，要做到與時俱進，在當前，要允許酒文化的多元化，學會多元的共存。
白酒的消費群體正在逐漸的呈現老齡化的趨勢，如若想要白酒行業能夠得到繼續的發展，走出局限性，企業就要想辦法進一步吸引年輕的消費群體。企業應該努力去創造市場，就好像目前的許多白酒企業都開始涉足網絡平臺，通過相應的酒商網這樣的網站來進行白酒招商，來進一步開拓市場吸引更多的人酒水加盟，通過這樣的方式也可以滿足企業最初的目標設定。
在市場經濟環境中，消費需求的多樣性以及更加明顯的層次性，也促使得消費者的需求并非有所固定或者是有一定限度，有的時候甚至連顧客自己也不知道自己具體的需求到底是什么或者說和什么有關，而這樣的是由需求來根據市場營銷理論以及實踐進行推知的，這是完全可以通過企業自身的努力去擴大與創造的。
80后、90后這龐大的消費群體的成長環境以及成長經歷使得他們在擁有更強的健康觀念以及品牌意識的同時，他們所處的時代獲取信息也似乎更加便捷與多樣，與外界的交流方式溝通也變得更加的頻繁和深入，因此他們辨別事物的能力也是極其的強。所以，他們成為了非常挑剔的一個消費群體，他們的消費習慣等等多方面都是需要企業作為重點思考。
為了促進白酒未來的進一步可持續消費，白酒品牌必須更加多多的關注年輕的一代人的需求，了解當代年輕消費者尤其是80后、90后的價值觀和生活態度以及溝通方式，重新解讀進而構建白酒文化，尋求年輕人喜愛的溝通和表達方式，讓白酒更加容易接觸的融入到年輕群體。 |
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