作者：佚名 來源：本站原創
真正的品牌之道就存在于酒水加盟企業的文化當中。企業文化包含的理念，價值觀，愿景，使命，精神，情感等就是品牌的真正靈魂。品牌不一定就需要策劃，不一定就需要技巧，也不一定就需要塑造，但一定需要企業自身懷有一顆真誠的內心，懷有一個良好且健康的心態，懷有正確的理念與價值觀。簡單地說，品牌之道，就是企業文化。 企業文化是企業最響亮的品牌。老老實實做企業，建文化就是最好的品牌塑造。做企業就是要搞好企業的各項管理，確保產品與服務這個品牌載體。建文化要賦予品牌內在靈魂和品牌價值。品牌策劃可以幫助品牌更好地適應市場的需求，但不能代替前面的兩個過程。每個品牌都是由產品、企業和市場三方面共同構成的。沒有企業自身的努力，單靠品牌策劃無異于緣木求魚，水中撈月。 當代中國的催產婆很多，好孕婦卻很少。催產婆忙著去催生掙錢，許多的孕婦則急切地盼望早生貴子，不惜采取破腹產、用激素。每一個孕婦旁邊，更有些急著抱孫子的企業股東、上級領導、主管部門、老板、員工等等。這種急切的心態與環境，也是品牌短命的一個重要原因。整個社會都處于一種瘋癲癡狂的亢奮狀態，沒有人真正去耐心的關心呵護孕婦的身心健康。這是真切的中國社會生態寫照！ 品牌在于積累與修煉。品牌就是信任，品牌就是責任，品牌就是良心，品牌源于道德，有品才有牌。品高則牌高，品低則牌低。品牌可以策劃，文化卻不是靠策劃出來的，只能是發自內心真誠，出于自覺行動。因此，品牌之道，就是不要策劃要文化，做文化也就是做品牌，做品牌之前先將文化做好。品牌的強勢也是文化的強勢，特別是企業文化的強勢。真正的好品牌，不是策劃出來的，而是修煉出來的。修煉什么？就是修煉企業文化。 酒水經銷商和酒水代理商會發現，市場流行著形形色色的各種“品牌之道”，其實都是“品牌之術”的翻版，也就是催產術、接生法。離開企業的文化談品牌之道，與無源之水無本之木無異。真正的品牌之道也就是無招勝有招的本色之道。從品牌之本去求索品牌之道，首先要做的，就是端正心態，調整心情，修真心術。心正才會有真正的企業文化，心正才會有真正的優秀品牌。 |