作者：佚名 來源：本站原創
酒水行業例如白酒營銷和白酒推廣的朋友們都知道，白酒行業相對其他的行業，相對來說是更為松散和碎片化的。由于行業的門檻相對來說也是比較低的，地方保護性也很強，導致白酒企業的眾多，品牌也是更多，種種原因導致了行業的集中度不夠高。但是如果從白酒的行業屬性來分析，其作為消費品的民族性和地方性，都是可以利用來做營銷的地方。 我們現在都可以認識到，白酒產品不僅僅具有獨特的物質屬性，更是具有非凡的精神意義。而我們所知的固態白酒，更是真正意義上的民族傳統工業，帶有與生俱來的民族特性，這是其他商品所不具備的特性。 我們國家有著深厚的傳統文化，而白酒以及酒文化是其重要的組成部分。而我國又沒有經歷過資本主義這樣一個階段，直接由一個傳統的鄉土社會進入現代社會。親情、鄉情、人情，融在每個人的血脈之中，酒與酒文化，在現代的中國來說是人們生活不可或缺的一部分。 這樣的產品，其市場呈現出的特征，追根揭底就是消費的地域性和多樣性造成的。白酒行業整體呈現的特征，就是行業的區域性和松散性，這是有例可證的。白酒之于中國，就像葡萄酒之于法國，啤酒之于德國，均在本國呈現出這樣的特征。相反，葡萄酒在德國，啤酒在法國，均呈現出高集中度的市場特性。 因此，白酒行業再怎么整合，也不可能像葡萄酒和啤酒那樣，市場只能容納幾個品牌生存，地方性的白酒品牌始終是有空間的。從白酒市場的角度來講，是有行業機會，從白酒消費的角度來講，都是有著很高的市場需求的。中國酒商網對白酒營銷和白酒文化有著更多的資訊共酒水行業的朋友們參考。 |