| 白云山神農(nóng)酒隆重上市 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
近日，白云山神農(nóng)酒隆重上市。廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司舉辦發(fā)布會(huì)正式推出保健酒“白云山神農(nóng)酒”，對(duì)外宣布進(jìn)軍保健酒行業(yè)，成為繼同仁堂系列保健酒、九芝堂國(guó)公酒等藥業(yè)公司推出的保健酒后又一個(gè)新的藥業(yè)保健酒新品。
廣藥旗下白云山和記黃埔中藥有限公司選擇時(shí)近春節(jié)的旺季推出“白云山神農(nóng)酒”，是2010年11月10日廣藥集團(tuán)宣布充分利用“王老吉”第一品牌資源向“大健康產(chǎn)業(yè)”進(jìn)軍之后的首個(gè)落地并上市的項(xiàng)目。
廣藥作為國(guó)家大型藥業(yè)集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)外的藥材基地將達(dá)20個(gè)，成為全國(guó)擁有中藥材基地最多的藥企。藥企的品牌背書(shū)、品牌公信力、市場(chǎng)影響力和技術(shù)及藥材儲(chǔ)備使其具有出品保健酒的天然優(yōu)勢(shì)。
白云山和記黃埔中藥有限公司常務(wù)副總經(jīng)理趙宇說(shuō)，GAP基地從源頭上保證了白云山神農(nóng)酒中藥材的質(zhì)量，加上其運(yùn)用的“指紋圖譜技術(shù)”控制生產(chǎn)，更使其保健酒的中藥成分比傳統(tǒng)酒類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品可靠。
業(yè)內(nèi)人士指出，作為藥企，廣藥所擁有的傳統(tǒng)藥品渠道和王老吉涼茶的營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)有很大的推動(dòng)作用，而其藥企的性質(zhì)也讓產(chǎn)品避免了一般保健酒產(chǎn)品需要挖掘消費(fèi)者消費(fèi)需求的困境，其藥企的背書(shū)使其無(wú)需刻意訴求產(chǎn)品功能性，避免了由于產(chǎn)品功能性訴求把握不當(dāng)而對(duì)品牌形象造成不必要的損傷。
分羹保健酒市場(chǎng)劍指5億元
近年來(lái)，隨著健康飲酒觀念的流行，保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，近10年來(lái)，我國(guó)保健酒市場(chǎng)保持著每年30%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)130億元。
與同仁堂、九芝堂等推出保健酒的藥類(lèi)企業(yè)相似，“白云山神農(nóng)酒”的推出正是看中了保健酒行業(yè)的快速增長(zhǎng)和高利潤(rùn)，此前廣藥集團(tuán)一直在提出經(jīng)營(yíng)多元化的口號(hào)，也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了布局了飲料和化妝品等行業(yè)，有著豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
面對(duì)勁酒、椰島鹿龜酒、五加皮等老牌保健酒和黃金酒、白金酒等知名新品牌的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于“白云山神農(nóng)酒”未來(lái)的發(fā)展，白云山和記黃埔現(xiàn)代中藥研究員吳迪博士稱(chēng)，白云山神農(nóng)酒2011年的銷(xiāo)售目標(biāo)為1500萬(wàn)元，2012年則要達(dá)到3000萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，至2020年完成超過(guò)5億元的銷(xiāo)售額。
廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李唐對(duì)記者表示：“國(guó)家對(duì)保健酒施行GMP認(rèn)證，早就符合GMP標(biāo)準(zhǔn)的廣藥集團(tuán)具有以逸待勞的優(yōu)勢(shì)，再加上王老吉品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，趕超‘黃金酒’、‘白金酒’不是沒(méi)有可能。”
也有部分業(yè)內(nèi)人士指出，醫(yī)藥企業(yè)多數(shù)不是傳統(tǒng)酒水產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)，不具備運(yùn)作保健酒的傳統(tǒng)渠道和終端資源，而醫(yī)藥和飲料流通渠道只能起輔助作用，不足以完全支撐其發(fā)展，在渠道搭建和管理、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上仍需要進(jìn)一步強(qiáng)化，同時(shí)面臨勁酒等傳統(tǒng)保健酒領(lǐng)軍者、白金酒等保健酒新品牌和同仁堂等同業(yè)先行者的競(jìng)爭(zhēng)，“白云山神農(nóng)酒”仍有很長(zhǎng)的路要走。
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