作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
隨著很多進(jìn)口葡萄酒價(jià)格瓶頸逐漸突破，小編觀察，一些KA賣場(chǎng)中的進(jìn)口酒零售加已經(jīng)賣到60-70元左右。某些酒水代理商掌握著更為低廉的進(jìn)口葡萄酒，對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩的市場(chǎng)，眾多國(guó)外酒商也來(lái)分一杯羹。進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的走勢(shì)如何？對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局又將產(chǎn)生什么影響？ 一、葡萄酒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)兩條戰(zhàn)線 進(jìn)口葡萄酒價(jià)格下降的實(shí)質(zhì)是價(jià)格整體重心下移，已經(jīng)和大眾預(yù)期的購(gòu)買水平線非常接近。但大多數(shù)進(jìn)口葡萄酒價(jià)格依然居高不下，200－300元價(jià)位居多，300元以上仍在多數(shù)，而部分酒價(jià)格滑落至中、低價(jià)位而逼近國(guó)產(chǎn)酒并對(duì)其造成威脅。進(jìn)口葡萄酒高、中、低價(jià)位的階梯拉得逐漸分明，產(chǎn)品品類非常豐富，這使得進(jìn)口葡萄酒在整體市場(chǎng)戰(zhàn)略上占據(jù)了更大空間和主動(dòng)權(quán)。 二、中、高端葡萄酒戰(zhàn)線如何進(jìn)攻？ 中、高端乏力，缺乏有效戰(zhàn)略：葡萄酒高端市場(chǎng)潛力是非常巨大，一方面隨著葡萄酒文化的普及，越來(lái)越多的高端階層開(kāi)始飲用葡萄酒，另外，隨著保健意識(shí)的提升，很多白酒消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)而消費(fèi)葡萄酒。也正因如此，張?jiān)�、長(zhǎng)城、王朝等國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始挺入高端市場(chǎng)。 中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)雖然有了十幾年的良性發(fā)展，但是目前價(jià)格虛高，市場(chǎng)達(dá)不到普及化的難題。也正是一些酒水行業(yè)專家對(duì)問(wèn)題研究的如此透徹，所以才開(kāi)創(chuàng)了如今進(jìn)口葡萄酒平價(jià)銷售的傳奇。只有不斷找尋自己，超越自己，抓住品牌的核心價(jià)值觀念，成就企業(yè)品牌，才能為將來(lái)由資本運(yùn)作催生的品牌運(yùn)營(yíng)商角色轉(zhuǎn)變奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 |