作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
今年開始，進(jìn)口的啤酒銷量在國內(nèi)，業(yè)績處于下滑趨勢(shì)，嘉士伯近幾季度財(cái)收大幅度縮水，為此甚至出現(xiàn)裁員計(jì)劃的制定。 同一時(shí)期國產(chǎn)啤酒品牌也在困局中苦苦掙扎，不少酒水代理都出現(xiàn)業(yè)績下滑現(xiàn)象，部分酒企的營銷都出現(xiàn)大幅縮水。據(jù)行內(nèi)人士分析，是啤酒的產(chǎn)量過剩，造成了行業(yè)步入銷售低谷期。更有專家表示，國內(nèi)啤酒的回潮將推遲至2017年。 啤酒代理商稱今年以來，啤酒行業(yè)成持續(xù)幾十年的增長趨勢(shì)突然停止，國內(nèi)外啤酒企業(yè)步入寒冬。從上半年開始啤酒整個(gè)市場呈下滑趨勢(shì)，同比白酒、紅酒，啤酒下滑幅度最大。 國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的疲軟，夜場消費(fèi)的銳減與消費(fèi)者的消費(fèi)欲望降低，最直接的影響了啤酒的銷量，國產(chǎn)啤酒在進(jìn)行高端升級(jí)，中低端促銷的情況下，使國內(nèi)啤酒消費(fèi)受到抑制。國內(nèi)的啤酒價(jià)格普遍偏低，但是同質(zhì)的比較化嚴(yán)重，很難滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的香味、口感等個(gè)性化的需求，也導(dǎo)致了“90后”、“00后”消費(fèi)者對(duì)于啤酒依賴減弱。 根據(jù)卓越用戶滿意度測評(píng)中心常年監(jiān)測和研究結(jié)果顯示，啤酒的消費(fèi)正在由增加產(chǎn)量階段轉(zhuǎn)為增加品質(zhì)的階段，差異化、低濃度、高品質(zhì)的啤酒消費(fèi)逐漸成為一種趨勢(shì)。 對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，在國內(nèi)當(dāng)下啤酒產(chǎn)量呈負(fù)增長趨勢(shì)，年輕一代的消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品類更感興趣，而這個(gè)群體將決定國內(nèi)未來的啤酒市場走向。隨著競爭的激烈，啤酒企業(yè)接下來要開始拼產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化的階段。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注中國酒商網(wǎng)。 |