作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營銷開始流行起來，幾乎所有的行業(yè)開始借助網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷活動。但是，在白酒行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用還未深入，大部分的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性已經(jīng)開始有了意識，并隨之開展了一些初步的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，如在自己的網(wǎng)站或博客上發(fā)布企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息以及線下活動信息；在一些比較大的網(wǎng)站發(fā)布廣告，與一些購物網(wǎng)站合作開展網(wǎng)購等，但與傳統(tǒng)的市場營銷相比，目前國內(nèi)白酒企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)力不足，缺乏系統(tǒng)性和持續(xù)性，網(wǎng)絡(luò)營銷做得較為有成效的企業(yè)也大多是借助自身多年的品牌優(yōu)勢及高人氣的網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)短期促銷目標(biāo)。 但近些年來，中國酒商網(wǎng)等白酒B2C企業(yè)興起，有逐漸帶動白酒網(wǎng)絡(luò)銷售的趨勢。部分企業(yè)開始與一些酒水招商網(wǎng)進(jìn)行合作，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)定制酒。如瀘州老窖和酒仙網(wǎng)合作推出的互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品三人炫，據(jù)稱只用了84天的時間單品銷量就已突破100萬瓶，銷售額突破7000萬元，成為2014年最大的白酒“黑馬”。在傳統(tǒng)酒水運(yùn)作時代，84天7000萬零售額堪稱銷售奇跡。 互聯(lián)網(wǎng)定制酒正是白酒業(yè)調(diào)整期催化的產(chǎn)物，這些酒都具備高性價比、包裝個性等標(biāo)簽，在公務(wù)宴請潮衰退的時代，大眾消費(fèi)市場成為主流，互聯(lián)網(wǎng)定制酒正是迎合了大眾消費(fèi)市場。 互聯(lián)網(wǎng)定制酒成功取悅了普通消費(fèi)者，更深層次的影響是白酒產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的重構(gòu)——酒類電商不僅是渠道商，還參與產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)環(huán)節(jié)。 顯然，想在互聯(lián)網(wǎng)時代繞過電商平臺也不是一件容易的事情，越來越多的酒企加入到互聯(lián)網(wǎng)定制酒的陣營中來。 在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，白酒企業(yè)應(yīng)與酒水代理商攜手過冬。
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