作者：佚名 來源：本站原創
如今酒水市場競爭激烈，不單單體現在渠道之上，盡管網上酒水招商比比皆是，但也難以有明顯拉動酒水行業發展的效果。網上廣告投放也讓酒水加盟商很是頭疼，單純的看，也會發現一些很嚴重的問題，雖然表現，但就因此卻深度反映了一個酒企運作的導向。 俗話說做對的事比正確的去做事更重要。雖然如此但是每個酒企的思想，理念也是千差萬別的，每一個酒企都認為自己做的是對的，是正確的，在一定程度上，這種理念是沒有錯的，只是大家的認知不同罷了。 互聯網的興起，廣告投放也異常方便了。這就造成了廣告背后的酒品類混亂。在河北一家企業，生產白酒的同時又有羊羔酒，兩類產品所針對的是不同的消費群體，口感也有很大差異。小編曾看到過這家酒企的廣告：在同一個時期、使用同一品牌，一部分廣告宣傳白酒，一部分則是羊羔酒。小編很是不解，這個品牌到底是什么樣的產品，白酒？羊羔酒？ 這種做法也許是提高酒商、產品知名度的一件好事，但單純的知名度是無法帶來銷量的，不利于市場成長，也不利于品牌的推廣，就像是曾經燕京啤酒同時做燕京品牌的飲品產品一樣，總是讓消費者不自覺的想起啤酒來。在這種情況下，如果出現一種產品強勢而另一種弱勢，那強勢的品類就會嚴重的干擾消費者的思維。若兩種都不強勢或者是都強勢，則兩類產品的消費者都會受到品類的干擾。這樣的酒、飲料會有多少人愿意享受？ 廣告背后出現的問題當然不簡單的只有這一條，類似產品錯位、假大空的宣傳諸如此類，多之又多。不過廣告也有做得好的企業，在這里小編就不一一列舉了。酒水代理們切記多吸取他人教訓好反省自己，經驗和教訓都是可以讓人有所領悟的。縱觀人類的長期發展，總是在不斷跌倒又爬起來中獲得重生，希望每一個企業都能走的更長遠。
|