| 白酒營銷之趨勢 |
作者：佚名 來源：本站原創
近幾年，各地酒類企業不斷的發展起來，市場正在擴大，營銷手段，越來越多樣化。各種網上酒水招商應運而生，從剛開始廣告打出來的品牌營銷，到如今的移動端營銷、整合營銷，每一個階段，都成就了一批企業的崛起，但這個暴利行業，似乎越來越暴利，五十元的成本，賣兩千元一瓶，靠的是什么？是什么力量撐起這么大的一個利益團體？當然是營銷手段。
中華五年文明史，五千年歷史長河，興盛與衰敗之間，浮華與歸隱背后，高歌與低吟之時，都透露出酒的音符。中國人香了千年，也醉了千年。升官發財要喝酒，失意之時更喝酒，行走江湖要喝酒，居家生活也喝酒。人生三大喜事：金榜題名時，洞房花燭夜，他鄉遇故知，都離不開酒。中國發展出了一個又一個百億酒廠,酒水代理,酒水加盟也是迅速發展起來。
如今央視新聞聯播廣告里大部分都是白酒廣告，這一點來看，目前各酒廠的營銷手段都有些乏力，對廣告還是有很大的依賴性，品牌傳播的主要手段還是赤裸裸的廣告而已。
曾經風靡一時的盤中盤策略，被徽酒發揮的淋漓極致，被其他酒廠相互效仿，推動了一波又一波競爭浪潮，最終把消費者在酒店里消費的價格，推到了極點。國家出臺了政策，禁止酒店收取開瓶費，酒店自帶率大大提高了。盤中盤的核心引爆點，受到了沖擊。如安徽的口子窖、家酒等。
整合營銷，應運而生，從品牌傳播到產品開發、包裝設計更新，再到終端、渠道建設等，多管齊下。在一批批國內酒類營銷策劃公司的推動下，國內酒界出現了“百花齊放百家爭鳴”的局面。如江蘇洋河藍色經典，一夜之間藍動大江南北，直接沖擊茅五劍國窖等全國性一類白酒品牌市場。而且各地名優酒廠，也在修碉筑堡，攻城掠地，做好本埠市場以后，開始向外擴張。
資本永遠是追逐利潤的，國內酒類行業的暴利，引起了國內外各大企業集團及財團的關注和參與，中糧集團早就收購了長城葡萄酒等，聯想集團2011年頻頻入股及收購中小白酒企業等。早在幾年前帝亞吉歐就成功收購了水井坊，法國軒尼詩控股收購了文君酒等。由于國家政策對房地產的一再調控，很多房地產企業都開始進軍一些中小酒廠。
面對如此市場環境的變化，白酒的暴利時代還能持續多久？白酒會不會像啤酒一樣，出現像華潤一家獨大壟斷局面？如此整合營銷模式，還能否讓各類酒廠繼續再創神話？
有文化的東西，永遠無法被壟斷，白酒畢竟是用來喝的，賦予她再多的故事，再多的文化和品味，酒質是第一位的，造不好酒體，何談酒魄？隨著競爭同質化和白熱化，整合營銷也不能持續雄起。
構建扎實的營銷體系，白酒行業將進入系統營銷時代。更多資訊請關注：中國酒商網-JiuS.net |
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