| 中國啤酒消費者的價值需求 |
作者：佚名 來源：本站原創
原來我們一直把中國的啤酒消費看作是一個單一化的市場，但現在我們不能再這么簡單的去看中國的啤酒消費。經過30年發展，中國的啤酒消費跟白酒一樣，正在不斷分化，中高檔啤酒銷量比重正在逐年上升。但是，中高檔啤酒銷量基本上被國際和國內一線品牌占據，這也是大多啤酒代理商主要銷售的品牌。究其原因，大多數啤酒企業沒有真正察覺到消費者的價值觀正在變得多樣化。今天，中國的消費者的消費喜好變得越來越復雜，價格已經不作為首要考慮因素，而看質量、體驗等是否真的物有所值。中國消費者比原來更注重個人主義，他們希望通過使用的產品表達他們自己的風格與特征。
啤酒行業的消費者價值觀有自己的特殊性，一方面，消費者在選擇不同品牌的啤酒時，關注的價值元素比較復雜，一般都是情感因素和理性因素共存的；另一方面，有時候啤酒的消費取決于場所，檔次越高的場所價格也越高，而在中低檔次的飯店或零售商只能買到低價的啤酒，因為他們檔次已經定性，從酒水批發渠道上就選擇的中低檔的品牌酒，所以在那只能買到低價的啤酒。
到目前為止，我們只是邁出了第一步。作為專業的網上酒水招商平臺，我們相信如果以上的問題能夠很好地解決，中國的啤酒才能真正走向國際市場，才能被更多的人接受。我們已經看到了消費者的價值觀。下一步是將這種方法應用到理解品牌和市場上去。
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