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白酒營銷的新時代趨勢

作者：佚名　來源：本站原創

      中華民族五千年歷史長河，五千年的酒香神韻，歷史中有著數不完的跟酒有關的故事，中國人香了幾千年，醉了幾千年。高興的時候喝酒，難過的時候喝酒，升官發財時候要喝酒，失意時要喝酒，行走江湖要喝酒，居家生活也要喝酒。人生三大喜事：金榜題名時，洞房花燭夜，他鄉遇故知，都離不開酒，酒作為從古至今中國人最熱衷的飲品，可以說和中國人一起經歷了興盛和衰敗，繁華與落寞。
      隨著改革開放之后，越來越多的酒水企業如同雨后春筍般發展起來，隨著市場容量在擴大，市場競爭也日趨白熱化，營銷手段也變得多樣化，從起初的廣告轟炸式品牌營銷，到終端營銷，整合營銷，再到現在的電商化運營，越來越多的酒水招商和酒水代理都從線下轉移到了網絡，不管是那種營銷階段，都會成就一部分企業，也會淹沒一部分企業，酒水行業一直都是暴利行業，是什么讓一瓶50元成本的白酒，賣到2000元一瓶呢，答案就是這個利益鏈條中的營銷策劃者。
     目前中國高端白酒行業正處在百花齊放的黃金時代，從產品開發，品牌建設，渠道經營，廣告推廣各種方法多管齊下，比如江蘇洋河藍色經典，仿佛一夜之間傳遍神州大地，直接沖擊著茅五劍瀘等國內一線品牌的市場地位。
     資本主義永遠是追逐利益的，國內酒類行業的暴力，引起了國內外各大型企業和財團關注，中糧集團早就收購了長城葡萄酒等，聯想集團2011年頻頻入股及收購中小白酒企業等。由于國家政策對房地產的一再調控，很多房地產企業都開始進軍一些中小酒廠。
     面對當下的市場環境，白酒行業的暴利時代還能持續多長時間呢？未來會不會出現想啤酒一樣，華潤一家獨大的壟斷局面呢？各大一線酒水品牌還能否再創神話？
     小編認為，但凡有文化的東西，始終無法被壟斷，時代賦予白酒很多的故事和文化，白酒畢竟是用來喝的，酒的質量是第一位的，造不好酒體，就更別提酒質了，在當今資源爆炸和市場飽和的基礎上，整合營銷也不會持續雄起，構建扎實的電商化白酒招商，線上線下高密度立體化營銷才是企業立足之根本。

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