前一段時間伴隨著白酒市場受到沖擊以后發展的速度在減慢以后，酒飲行業中的貴族—葡萄酒被人們視為高品質生活的享受品的發展卻是呈現出了不斷上升的趨勢。有的酒水批發商認為是白酒市場的低谷造就了葡萄酒的發展。雖然我國的葡萄酒的歷史也有不短的時間了，但是與國外歷史比較悠久的紅酒的歷史相比還是有一些差距的。當國際的葡萄酒市場處于飽和狀態的時候，那么作為人數最多并且消費比較高的中國的酒水行業理所當然的被國際的酒水行業所惦念著。這一點從葡萄酒招商的發展規模酒可以看出來了。
國內葡萄酒與進口葡萄酒最比較顯著的差異就是歷史文化方面的差異了。中國是白酒的起源地，所以相對于葡萄酒來講我國的白酒的文化是比較深厚的，與我國相反的就是葡萄酒在國外的發展歷史是比較長久的，在當前國內對于葡萄酒的認識仍然還是停留在比較初級的階段。
第二就是營銷觀念上的不同。歸根結底來講營銷的本質內涵就是發現市場并且開拓市場，由于經濟的發展形勢和發展程度的不同，國外的葡萄酒企業大多數就是處于滿足現有的酒水市場成長起來以后的開拓外部市場的階段，其酒水加盟商和酒水代理的銷售系統是比較成熟的。但是國內的葡萄酒行業卻是處于發展的幼時期，還處于摸索葡萄酒市場發展模式的時期，總的來說就是還沒有建立起一套屬于國內葡萄酒市場的運營的方式，葡萄酒生產商最多的做法就是模仿國外的葡萄酒水市場額運作的方式和模式。所以國內的葡萄酒的發展不只是一味的模仿國外的運作的方式，適合自己的才是最好的方法。