| 2016年水井坊將如何回歸 |
作者：佚名 來源：本站原創
在經過了三年的調整期之后酒水行業已經開始呈現出“弱復蘇”的狀態。眾多知名酒企對于2016年的發展規劃就更加積極了，那么在白酒行業有希望在2016年進一步的回暖增長的背景之下水井坊能不能充分的發揮出自己的潛力從而實現市場地位已經行業地位的強勢回歸呢？
水井坊在追求市場投入、銷售政策以及產品布局和價格方面這些明顯的改變，還要提升諸如品牌力的強化塑造和消費者心目當中的價值回歸。
而水井坊做了一系列的試驗來測試消費者的品牌接受度，比如在市場上收集多種名酒產品和水井坊的產品在一起然后讓消費者進行盲選，而根據多次試驗的綜合結果上看來水井坊能夠拍到第二到第三的位置，但是要讓消費者根據品牌來直接選擇的話水井坊就比較難以達到這個排位。這個試驗的結果讓范祥福有很大的觸動：并且我們再品牌的方面的確還有很多需要我們去做，而我們要做就要更加細致和深入市場的研究，一定要讓爭取獲得消費者更高的接受度。
范祥福認為白酒行業以往的酒水營銷模式太過注重“推”的效果了，都是通過逐級下達的政策來將產品推向渠道和市場，其實更加重要的是用品牌去影響消費者的選擇從而影響消費者的行為，這個是一定要搞清楚的。
水井坊會逐步的追求和消費者目標群體和品牌特性的精準對接，一定要讓兩者之間產生深度的互動從而促進水井坊在品牌價值上的回歸。要對于消費者的行為產生更強的影響力和驅動力。在2016年水井坊將會在品牌的傳播當中加入一點更加鮮明的產品信息區分來讓消費者在提到水井坊的時候能夠很清楚的說出它所代表的形象和理念。 |
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