作者：佚名 來源：本站原創
已經快到年底，白酒市場也進入了銷售的旺季。而各大商場以及名酒專賣店為了能夠抓住這一個黃金季節紛紛推出各種優惠招攬客戶，有一部分品牌還用了低價限時采買的措施。
單只是相對于去年來說的話，今年的白酒促銷力度非常之大。甚至有些公司已經開始買一送一了，在某些白酒專賣店五糧液的某款產品，現在賣398元還買一送一，同時買夠1500元的產品還可以返一張200元的購物權，而現在隨著白酒行業的深度調整，為了保住原有的市場份額，很多高端的白酒企業一邊用制售中低端白酒，同時采取了降價策略。
今年的雙十一大戰相信大家都有所耳聞，筆者從市場上了解到無序的競爭已經導致白酒市場出現了“不促不銷”的現象甚至有些產品促也不銷的尷尬局面，酒企的理性促銷應該會對于產品的銷售產生正面的效應。比如說擴大產品的影響力以及知名度和在消費者中形成定位、搶占市場份額等等，可一直頻繁的促銷就變現出來白酒行業已經進入了不正當的競爭階段，可這并不會影響其他同類品牌產品的正常銷售，而且也會給自身帶來非常巨大的傷害。
頻繁的降價以及促銷只會讓消費者對于產品的品質產生懷疑，對于品牌自身的信譽也會產生懷疑，很有可能因此流失非常大批的顧客，還有長期這樣做的話，酒企最總會走入一個不促不銷的負面怪圈，甚至是促也不銷這樣的惡性循環當中。 |