作者：佚名 來源：本站原創
我們仔細看看電視的白酒廣告，或者逛一逛白酒的門店、參加一下商家的白酒促銷會。我們再把不同的品牌、廠家、產品、品牌渠道、包裝、定位這些仔細研究一下就會發現了白酒行業存在著高度同質化的問題，許多像是虛假的概念、虛構的故事品牌、一樣的香醇綿甜、百年窖池、這些廣告語以及相互抄襲的瓶身設計包裝同樣俗套的營銷推廣模式。
很顯然白酒行業現在已經進入了同質化的酒水營銷誤區，不管是老牌還是新品大家都是在互相借鑒和抄襲模仿，整個白酒市場部只是產品同質，就連酒水營銷的模式都是差不多的，可能夠真正創造出并且實施特色營銷模式的品牌和廠家并沒有幾個，而所謂的差異化營銷總是換湯不換藥；創新營銷就是換瓶不換酒。為什么企業不能圍繞讓消費者滿意和市場需求來決定創新的模式呢？現在網上的酒水招商網這么多可以選擇的余地也有很多。
現如今很多的白酒廠商都已經走進了同質化的怪圈。白酒行業要是想要搶占一方面的市場得到一塊大蛋糕就必須根據自身企業的實際情況以及市場的競爭環境來制定一套符合自己品牌發展的的特色營銷模式，而不是一味的模仿跟風。
想要讓消費者看重你、注意你、關注你甚至是對于產品的忠誠，那就要想辦法為消費者提供超值的服務或者從產品品質、技術創新、酒文化、綠色健康、品牌戰略等多個方面深層次的研究差異化和個性化的酒水營銷的模式，這才是白酒品牌和產品營銷路線的正確。 |