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     茅臺作為中國白酒的老大哥，作為中國白酒在世界上的代言，其拓展海外市場的手段與進程一直都受到業界的關注。在經濟已經進入全球化的時代，拓展國際市場已經成為中國高端白酒實現可持續發展的一種必然選擇。
     白酒在國內已經表現出了一些復蘇的跡象，價格已經趨于穩定，銷量也有所上升。但是供大于求的局面并沒有得到改變，行業形勢依然嚴峻，市場依然缺乏足夠的信心。高端白酒在立足國內市場的基礎上，紛紛向國際市場進軍。

     盡管中國白酒很看好海外市場，但是海外市場對中國白酒卻并不是很“友好”。以茅臺酒為例，其在海外的消費群體主要是華人華僑和中資機構，在各國主流消費群體中占有量有限的很。開拓海外市場最大的阻力是中外飲酒口味的差異和海外與國內不同的市場環境。
     企圖在國際市場發力的不僅是茅臺一家，五糧液長期以來也在通過參加國際活動來提高自己在國際上的知名度，水井坊則試圖將白酒作為雞尾酒基酒來打開國際市場。目前中國白酒企業與國際上的知名烈性酒企業還存在很大差距，還需要中國白酒企業在戰略眼光、發展思維、機制體制建設上加把力兒。