| 葡萄酒為什么會滯銷 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，葡萄酒在中國也開啟了一個新時代，但是由于進口葡萄酒的大量進入，它雖然促進了葡萄酒市場的發(fā)展，也增加了市場競爭的壓力。所以，葡萄酒行業(yè)的發(fā)展就進入了瓶頸時期，葡萄酒也就出現(xiàn)了滯銷的現(xiàn)象。造成這樣的原因表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一、進口酒的價格不明確。進口酒是從各個國家進口來的，就扣的渠道是不唯一的，所以進口的時候經(jīng)歷的環(huán)節(jié)比較多，這樣就降低了消費者的透明度，使進口的價格不明朗，這無疑就增加了消費者的購買成本。
第二、產(chǎn)品辨識度降低。進口葡萄酒一般在瓶體上的標識都是英文的，并且品種繁多，這就往往導致消費者一頭霧水，不知所云，無法辨識。甚至記不住產(chǎn)品的名字和出產(chǎn)地。這樣就導致了消費者無法放心消費的現(xiàn)象，從而產(chǎn)品就滯銷不前。
第三、產(chǎn)品的故事背景大同小異。在現(xiàn)在這個葡萄酒行業(yè)，無論是進口酒還是國產(chǎn)酒，大家構(gòu)造的故事背景都十分雷同，產(chǎn)品的文化背景都是用一種文化體系在說事兒，這樣就顯得葡萄酒的文化背景過于簡單，過于蒼白，沒有新穎，不足以吸引消費者。 |
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