作者：佚名 來源：本站原創
在快消品的初冬，部分企業已經開始整合、瘦身、備戰，隨著康師傅、統一等臺資引入中國的快消品市場推廣崗位在經歷了快速發展后面對新營銷環境需要更為深刻的進化。
推廣品牌，讓品牌的展現和傳播下沉、直面消費者。
80、90后消費者已然成為主力的趨勢，他們已經不滿足于高高在上或淺嘗為止的廣告傳播，渴望直接體驗。而線上品牌推廣充分利用地面推廣資源擴大音量和傳播廣度、深度，地面推廣借助線上互動資源通過智能手機等大眾交互工具達到了現場活動效能和活動信息擴散的擴大化。
通過促銷、物料、終端形象等手段服務于銷售。
由于中國市場的存在東西部、城市和鄉鎮市場的巨大差異，在四五級市場甚至部分三級市場，簡單、直接的促銷手段仍易行、有效，推廣的價值是支持渠道讓網點上產品賣的動、賣的快，提供特殊形象布件的支持。
近日報道，有中國酒都之稱的茅臺鎮已有1/3的酒廠停產，直接原因是產業鏈脆弱，產品定位單一，一味追求高大上。目前最便宜的產品才幾十塊錢一瓶。銷量在降，定位也不能高高在上，失去的利潤從哪里找回?部分酒廠選擇從經銷方式上“開刀”，減少經銷商層級。
大數據分析也被酒廠高度重視。傳統白酒消費人群集中在上世紀50、60年代人，如何爭奪80后、90后的市場?中國酒商網將通過互聯網資源搜集大數據，分析喜歡五糧液酒的消費者，提供更好的消費渠道。 |