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    由于中國(guó)市場(chǎng)不景氣，啤酒行業(yè)也受到了拖累。而在啤酒業(yè)整體增量受挫的情況下，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大部分股份之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

    近日有消息稱，嘉士伯為了止損決定采取策略，一方面裁員約百分之二十，另外一方面需要關(guān)閉工廠。嘉士伯中國(guó)區(qū)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，目前該公司在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并不比其他同行差。對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)際化的企業(yè)都有發(fā)展路徑，嘉士伯目前的現(xiàn)狀是調(diào)整期，為了改善業(yè)績(jī)，不太可能會(huì)改變其在中國(guó)市場(chǎng)的地位。
    在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上，此前的格局排名是雪花、青島、和嘉士伯，這幾家把持著啤酒市場(chǎng)80%的份額。第一名雪花占據(jù)的份額有25%。而南非米勒持有雪花約49%的股份，這意味著，啤酒五巨頭中，百威隨著以1060億美元收購(gòu)南非米勒公司，將成為絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。
    盡管我國(guó)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但下一步以精釀啤酒為代表的細(xì)分市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)潛力。精釀啤酒具有個(gè)性化、小規(guī)模生產(chǎn)的特點(diǎn)，它能滿足真正喜愛(ài)啤酒的消費(fèi)人群的需求。
    不過(guò)，對(duì)于目前的啤酒五大巨頭們來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的消費(fèi)者人群已發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于過(guò)去推動(dòng)啤酒業(yè)高速增長(zhǎng)的消費(fèi)群體，年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀完全不同，如何滿足年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，將成為啤酒五巨頭共同面對(duì)的考題。