| 葡萄酒品牌個性和包裝 |
作者:佚名 來源:本站原創 品牌,就如同購買它的人一樣,隨著時間的推移自然而然的形成了自己特有的人格面貌。品牌的人格面貌,也就是品牌個性,決定它的是消費者與品牌個性之間的聯系。品牌個性就是對消費者的所知、所想、所感的一個總結,具有同等的原則性、直覺型和客觀性。 葡萄酒的品牌個性是由許多不同的因素決定的,例如:原產國、原產地名稱、品種、獲得的獎項、價格等等。這些都是構成品牌個性結構的客觀因素。消費者完成個性表現所依賴的直覺聯系非常微妙:銷售點、品牌系列、品牌形象,除此之外還有商品的包裝。 也許消費者對某一種葡萄酒品牌十分熟悉,然后他們就會希望葡萄酒的包裝能加強他們業已存在的正面信息。排除消費者的“預知”信息,在建立品牌個性的過程中,葡萄酒的包裝可能扮演這最重要的角色。 不論在哪一種情況下,酒的包裝建立并加強葡萄酒獨特的品牌個性,并且幫助決定哪些葡萄酒品牌被邀請到餐桌上,哪些葡萄酒品牌被留在貨架上。 消費調查顯示,僅包裝產生的印象就足以使消費者對一個品牌的品味、質量和聲譽的期望值發生巨大的變化,可見品牌的個性差異之大。
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