| 紅酒推廣快的訣竅 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
面對經(jīng)濟(jì)下行的壓力，不斷上漲的人員租金的支出......等好多因素讓紅酒企業(yè)很難應(yīng)對。還有就是現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)方式在不斷改變消費(fèi)者的人群正在朝向年輕人轉(zhuǎn)移，很簡單就完成一次消費(fèi)，成為中國酒商網(wǎng)類電尚得以快速發(fā)展的原因。
低端紅酒引領(lǐng)市場，已成趨勢
今年白酒企業(yè)在央視的整體廣告投放遠(yuǎn)不如往年。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展而出現(xiàn)的文案式廣告和營銷活動(dòng)，已經(jīng)引起了許多營銷人士的重視，那些無力在央視投放巨資的眾多低端品牌，越來越重視媒體進(jìn)行文化傳播和市場營銷。這表明，2015年已成為白酒企業(yè)利用 新媒體進(jìn)行營銷的規(guī)模化元年。
高端紅酒的銷售明顯受阻
大多數(shù)紅酒企業(yè)在廣告費(fèi)上大手筆投入的根本目的是為了逐利，他們對廣告的依賴度較高，廣告的數(shù)量和質(zhì)量對他們影響很大。其實(shí)，企業(yè)大手筆投入廣告也是屬無奈，由于近年內(nèi)競爭加劇，為了獲得黃金時(shí)段廣告位，企業(yè)只有投資巨資。
由于“三公消費(fèi)禁令”下發(fā)，高端紅酒的銷售明顯受阻，紅酒廣告高利潤的黃金時(shí)期也隨之消失。與之相伴的則是，酒企不得不把市場調(diào)整到“民酒”定位，并且大幅削減高額廣告費(fèi)的比例。
媒體營銷 打造利益最大化
金徽酒微信公眾平臺(tái)作為甘肅白酒行業(yè)微營銷的典范，變著法地和粉絲搞互動(dòng)有禮環(huán)節(jié)，經(jīng)常可見各個(gè)樓宇跑下人去取金徽的快遞。我們可以根據(jù)人家的營銷策略來推廣我們的紅酒，此外，酒業(yè)則將傳統(tǒng)的進(jìn)廠參觀活動(dòng)來了次“循環(huán)再利用”的營銷活動(dòng)，把所有人號(hào)召起來比賽，營銷模式相當(dāng)狀關(guān)。 |
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