作者：佚名 來源：本站原創
當前，國際、國內黃頁發展一片大好。就荒野市場發展狀況看，我國黃頁的發展首先，必須堅持以用戶需要為導向，搞好媒體自身建設；其次，注重品牌形象建設和營銷策劃；第三，要隨市場發展變化加快號簿服務的專業化、細分化、提供更多的服務；第四，要研究新問題，迎接數字化傳播時代的新挑戰。
近幾年，當世界廣告平均增長率在2?5％上下徘徊時，黃頁則以每年5％的速度增長，已成為與百姓生活密切相關的各類工商企業競相投資的營銷傳播媒體，成為現代工商企業經營活動和人們日常生活消費不可缺少的溝通工具。
兩年來，我國黃頁雖已有長足進步，發展勢頭十分迅猛。但與發達國家相比，我國黃頁的作用、運用水平都還很低，大部分的功能仍沒有被認識、開發和運用。
總結國際黃頁蓬蓬勃勃發展而長盛不衰的原因，除了具有良好的外部宏觀經濟、社會環境條件之外，主要還有兩個方面因素所促成。
一、是黃頁作為工具書、信息庫媒體自身原有的媒體優勢；
二、是號簿公司良好的經營管理和市場營銷推廣努力。
就我國當前黃頁發展的情況看，無論是黃頁號簿公司、工商企業，還是消費者，對黃頁這一媒體特點，特別是媒體自身原有優勢的了解還很不夠，媒體自身的建設和營銷也才剛剛起步。從了解黃頁媒體特點著手，探討當前我國黃頁媒體經營發展問題，對于促進我國黃頁事業的發展、媒體進步都具有重要意義。
近年，宏觀的經濟、社會環境為黃頁的迅速崛起提了供良好的外部條件。在黃頁最發達的北美和歐洲，經濟持續發展，整合營銷觀念在企業中逐步確立，媒體的投放更理性化、科學化，黃頁等小媒體的營銷傳播優勢正逐漸得到認識、重視和運用。
在黃頁正在興起的我國，電話線路增長率居于世界前列，無線通訊正日益成為普遍的工具和手段。我國經濟強勁增長，平均8％的年增長率所帶來的經濟發展和產業勃興為黃頁號簿投資增長提供了最重要來源。家庭收入和消費的增長（過去三年，平均每戶收入增長74％，家庭消費增長61％）將成為刺激黃頁信息、廣告使用，提高黃頁廣告投資效益的主要驅動力。
我們相信只要中國黃頁能遵循傳播規律和市場規律，抓住這發展的大好時機，加強經營管理和市場推廣力度，我國的黃頁定會有一個大的發展，成為21世紀初我國信息產業、廣告產業的又一新的增長點，迅速成長為一類具有獨特傳播功能的傳播媒體。
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