| “再來一瓶”白酒也來搞一發(fā) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
很多白酒廠家為了做推廣，提升銷量都會(huì)在白酒蓋子里面加上“再來一瓶”或者“謝謝惠顧”的字樣來提升自己的銷量。這種手段在食品飲料行業(yè)屢見不鮮，但是對于白酒這個(gè)充滿歷史氣息的行業(yè)來說，倒是一件新鮮事情。
市場低迷，遲遲得不到回報(bào)，貨物堆積。白酒企業(yè)只能去嘗試一些新鮮的營銷手段。郎酒企業(yè)最近推出了“拿蓋換小酒”的活動(dòng)還刺激消費(fèi)者的購買欲望，消費(fèi)者可以憑借白酒瓶蓋來換取小瓶包裝酒。
啤酒最先開始用瓶，用蓋來兌換新的酒或獎(jiǎng)金來刺激消費(fèi)。白酒也有開盒有獎(jiǎng)的習(xí)慣，獎(jiǎng)品種類繁多，小到打火機(jī)，大到洗衣機(jī)等。從別的飲品行業(yè)中吸取經(jīng)驗(yàn)，這不失為對白酒行業(yè)的一種嘗試，但是在兌換問題上卻又產(chǎn)生很大的難題。
“再來一瓶”。很多飲品都用這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)來刺激消費(fèi)者，但是往往拿到手的卻只是小小的一瓶。據(jù)了解小刀曾經(jīng)嘗試過再來一瓶，但是到了酒水代理商那和商店卻都無法兌換。
還有一種促銷手段叫做“第二瓶半價(jià)”。 這種促銷手段的端倪在于，對于相同的同一種口味的飲品才會(huì)半價(jià)，品牌一樣不同口味的不享受半價(jià)優(yōu)惠。
在前幾年，就有專家對于“再來一瓶”一詞進(jìn)行探討，指出這一次不適合用于白酒行業(yè)，只適合用于成本較低的飲料。而且這種促銷會(huì)降低白酒的品牌形象。
所以關(guān)于促銷手段，酒水行業(yè)和其它飲品區(qū)別還是很大的，不能一概而論。 |
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