作者：佚名 來源：本站原創
在這個消費者時代和文化休閑時代，酒水營銷到底扮演著什么樣的角色，該何去何從，尤其是在中國這個文化大國，一切的白酒命題都要還原文化的解讀，需要做到真正回歸產業，回歸傳統、生活，回到跟消費者實時溝通的新起點，讓酒水行業變得更加接地氣、可持續、有生命力的。
雖然現在白酒產業已經在生產模式、營銷模式上取得了很大成績，但是白酒文化來說，才剛剛起步，非常需要產業文化的啟蒙，這個理由理所當然。酒文化是什么？是一種文化資源，是一種文化產品、品牌溝通。白酒營銷歷史很重要，如何強化品牌創新更是重中之重，我們應該把文化融入到酒水營銷中去，融入到消費者人群中。
文化跟產業的融合已經是現在國際文化創意旅游產業發展趨勢的一個明顯特征。現在酒廠里的產品同質化太嚴重，除了產品包裝上的標志性差異其他都一摸一樣。不管是在種類上還是在數量規格上都是直接從原有產品包裝直接做了些修改，針對消費者的個性定制化、感情化、形象化設計還很少。
文化營銷歷史由來已久，人們都非常重視品牌的傳播和營銷形象的塑造，其一是酒本身的文化屬性，其二是酒和文化活動由天然的關系，三是文化本身是白酒代理商、經銷商跟消費者溝通的一種形式。
處在這個網絡時代，如何通過文化營銷去引領行業形象的重塑，如何更進一步提升企業形象跟產品特色，是白酒行業人士深思探討的問題。
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