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    自2012年以來，多種因素的影響，白酒行業陷入低迷期。為了改變局勢，不少白酒企業紛紛都改向電商發展，有的自己建網站，有的則選擇跟大型電商合作，希望通過這個新的思想模式，走出困局。
    但是經酒商網觀察發現，盡管酒企一個一個的接觸電商，但是從實際結果來看，效果并不好。有白酒企業老總自我總結道，自己還沒做好全面轉型的準備，是電商沒有成功的主要原因。酒水代理業內人士對此建議到，白酒企業其實可以嘗試通過線上發布以及開發新產品等方式，改走差異化道路。
    當高端白酒“遇冷”的時候，價格開始“跳水”，在過去幾年里，白酒生產商的效益沒有以前那么好了。很多廠家、商家都把寄希望于電子商務，希望通過與電商的合作，線上營銷的新模式，這樣一來不僅減少銷售成本，還能鞏固擴大市場份額。
    我們走在大街上時，可以看到很多掃微信送商品的促銷活動。收效甚慰的酒企大商也開始走上這樣的營銷道路，希望一次來吸引更多的人氣。2013年貴州習酒專門成立電子商務運營子公司，隨之而來的2014年國酒茅臺也成立了電子商務平臺，記者調查發現，包括習酒、茅臺在內的10多家酒企都使用掃碼推廣手機商城以及公眾號，提高知名度，現在已經成為商家常用“觸電”手段。
    就是因為太多了，觸電效果并不理想。有企業家介紹到，酒企只是在電商淺灘試水，大家的電商銷售模式都一樣，只是把產品放到了網上，打價格游擊戰，最后的結果是電商、傳統之間價格混亂，導致消費者對線上的產品品質產生質疑。
    那將來該怎么辦呢？白酒營銷專家建議，差異化的營銷方式或許能幫助電商企業走向光明。酒水招商網提醒，簡單的電商不能扭轉行業頹勢，事實上可以開發一些青春時尚、符合年輕人心理的產品放到線上銷售，或許能幫助大家走出困境。