作者：中國(guó)酒商 來(lái)源：本站原創(chuàng)
從2015年第一季度的中國(guó)品牌口碑研究報(bào)告可以看出，白酒發(fā)展大勢(shì)已經(jīng)隱隱嶄露頭角。酒商網(wǎng)專家研究數(shù)據(jù)可以看出，第一季度最活躍的20個(gè)白酒品牌分別是：茅臺(tái)、五糧液、郎酒、瀘州老窖等等�？梢钥闯隼删瓶缛肭叭龔�(qiáng)，它的主要優(yōu)勢(shì)是與消費(fèi)者互動(dòng)方面的工作做得較好。相比之下瀘州老窖則下滑至第四。
拿今年的跟往年對(duì)比發(fā)現(xiàn)，研究序列里的品牌產(chǎn)品并沒什么變化，前三名的變化主要在于品牌知名度較高，消費(fèi)者互動(dòng)較好，產(chǎn)品質(zhì)量較好，而在消費(fèi)者的嘴里，洋河、瀘州老窖等的口碑較好。縱觀整個(gè)白酒行業(yè)，自2012年進(jìn)入調(diào)整期以來(lái)，白酒的價(jià)格不斷下降，趨向平民化，當(dāng)白酒的消費(fèi)逐漸理性化的時(shí)候，場(chǎng)景消費(fèi)將成為主流。但對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，由于前十年的盲目擴(kuò)增、肆意擴(kuò)充產(chǎn)品線導(dǎo)致的產(chǎn)能過(guò)剩，這些后果都需要企業(yè)的后續(xù)努力。
現(xiàn)在白酒企業(yè)可以大致分為四個(gè)層面，每個(gè)層面都有自己的獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成功與否還在于企業(yè)的資源能力和整合效率，只有在這兩個(gè)方面做到最好才能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在此波濤洶涌的海浪中穩(wěn)定前行，安全渡過(guò)白酒產(chǎn)業(yè)的淘汰期。
像茅臺(tái)、五糧液等一線品牌逐步實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。一線品牌都是一些創(chuàng)新能力強(qiáng)、實(shí)力較雄厚的大型企業(yè)，總體來(lái)看企業(yè)調(diào)整已經(jīng)到位，下一步將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的事那些普遍性的酒企，比如汾酒、劍南春等，經(jīng)歷過(guò)調(diào)整后，跟隨著白酒產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，一線品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，這些品牌開始快速增長(zhǎng)，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
酒水代理業(yè)內(nèi)人士研究數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)那些三線品牌未來(lái)將會(huì)漸漸收縮。地域性的三線白酒企業(yè)，銷售市場(chǎng)一般都是在本地，局限性較大，在那些一線二線品牌的沖擊下，市場(chǎng)空間將會(huì)持續(xù)萎縮。而對(duì)于那些四線的小型白酒會(huì)面臨淘汰的局面。對(duì)于這些企業(yè)，地址一般都是在縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)，他們?cè)诿媾R產(chǎn)業(yè)調(diào)整時(shí)，將抵御不了寒冬，對(duì)于這個(gè)強(qiáng)則進(jìn)，弱則退的社會(huì)，被淘汰是必然的事情。
對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)，分層次競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為大勢(shì)，而且這個(gè)趨勢(shì)會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)的調(diào)整將更加明確，酒水招商網(wǎng) 提醒大家，在順應(yīng)局勢(shì)的同時(shí)，看清自己，準(zhǔn)確定位，以免淘汰。在這個(gè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌知名度高、營(yíng)銷能力高的白酒企業(yè)優(yōu)勢(shì)更大，但是也不能掉以輕心。
|