作者：中國酒商 來源：本站原創(chuàng)
35年前，燕京啤酒還只是一個年產(chǎn)1萬噸的小型啤酒廠，而如今，已經(jīng)進(jìn)入“中國500最具有價(jià)值品牌”排行榜。
30年如何跨越100年，如何挺進(jìn)世界啤酒行業(yè)前八強(qiáng)。公司董事長表示“燕京的發(fā)展伴隨著啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮而發(fā)展起來的，通過持續(xù)暢銷，燕京用了整整30年的時間跨越了大型啤酒集團(tuán)100年的奮斗歷程。”
在去年，為了面對中國啤酒行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境增長放緩、行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，消費(fèi)市場的激烈競爭態(tài)勢和許多不利因素。燕京作為中國啤酒第一企業(yè)，一直堅(jiān)持創(chuàng)造效益，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)以及品牌結(jié)構(gòu)等方面加大調(diào)整。
李福成表示，我們的目標(biāo)是做最好的啤酒，標(biāo)準(zhǔn)也是國際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。只要是國際名品牌啤酒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，我們都能釀造出來。而且，他們沒有的產(chǎn)品，我們都有，比如燕京白啤、燕京無醇等，都是我們獨(dú)家生產(chǎn)的特色產(chǎn)品，都是為了滿足年輕消費(fèi)群體的需求。
2014年，燕京啤酒中高端啤酒銷量增長30%以上，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，燕京啤酒不敢有絲毫懈怠，從清爽到新鮮再到白啤，變得是口味，不變的是品質(zhì)，我們始終堅(jiān)持打造健康、綠色、高端的產(chǎn)品質(zhì)量，從而讓產(chǎn)品具備強(qiáng)大的市場競爭力。
酒水代理專業(yè)人士表示，近些年來，燕京啤酒一直都在深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高檔占比例大幅提升，創(chuàng)效水平提高，市場結(jié)構(gòu)不斷完善。以往啤酒產(chǎn)業(yè)的競爭模式是“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”，拼的都是規(guī)模，產(chǎn)量。但會死目前行業(yè)競爭模式都是精耕區(qū)域市場，調(diào)整結(jié)構(gòu)等來實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長。
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