作者： 來(lái)源：
臨近元旦春節(jié)，隨著商務(wù)活動(dòng)和送禮市場(chǎng)活躍，酒類(lèi)消費(fèi)漸入佳境,隨著葡萄酒近年成為國(guó)人熱捧的消費(fèi)品，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的品牌和種類(lèi)越來(lái)越多，當(dāng)中不乏漫天要價(jià)者，選購(gòu)問(wèn)題讓人頭疼。國(guó)外產(chǎn)地的主流葡萄酒價(jià)位能低至多少？一瓶身價(jià)可能只有1歐元的普通酒，中間經(jīng)歷了哪些環(huán)節(jié)后就成為了“被奢侈”的熱門(mén)貨？最貴的就是最好的嗎？帶著這些疑問(wèn)，記者深入本地超市和業(yè)內(nèi)人士中間展開(kāi)了調(diào)查。
一問(wèn)
進(jìn)口葡萄酒價(jià)格能炒多高？
調(diào)查
超市標(biāo)價(jià)一瓶能達(dá)12萬(wàn)元
中國(guó)葡萄酒進(jìn)口占比由2009年15.1%提高到去年的20.6%，部分進(jìn)口產(chǎn)品售價(jià)高得離譜。
記者在太古匯的高端超市OLE看到，這里的進(jìn)口葡萄酒有近千種，分別來(lái)自法國(guó)、澳大利亞、意大利、智利。最貴的是標(biāo)稱(chēng)1982年的拉菲，售價(jià)高達(dá)每瓶11.8萬(wàn)元，其他品牌的價(jià)格區(qū)間多為200~800元。除促銷(xiāo)外，最便宜的一瓶法國(guó)“萬(wàn)利事干紅”售價(jià)要88元。
記者隨后來(lái)到中華廣場(chǎng)，這里的TASTE超市也出售數(shù)百種進(jìn)口葡萄酒，其中一瓶智利進(jìn)口的“魔爵紅卡本妮蘇維翁”紅葡萄酒標(biāo)價(jià)達(dá)到1436元。
二問(wèn)
葡萄酒國(guó)外價(jià)格能有多低？
調(diào)查
法國(guó)超市常見(jiàn)1~6歐元葡萄酒
海關(guān)總署最新報(bào)告顯示，今年前7個(gè)月我國(guó)累計(jì)進(jìn)口葡萄酒2.2億升，價(jià)值10.7億美元。以進(jìn)口1瓶葡萄酒(750ml)粗略計(jì)算，進(jìn)口均價(jià)只要23.4元。再加上目前進(jìn)口葡萄酒要收消費(fèi)稅10%、關(guān)稅14%(瓶裝)~20%(散裝)、17%的增值稅，加上運(yùn)費(fèi)等成本不超60元。
常年在法國(guó)采購(gòu)的資深人士張均(化名)對(duì)本報(bào)說(shuō)，法國(guó)超市最便宜的餐酒約每瓶1~1.5歐元，好一些的賣(mài)3~6歐元。
張均向記者算了一筆賬，以1歐元折合8.8元人民幣算，海運(yùn)費(fèi)用每瓶約2元，按照稅率48.2%算到岸成本應(yīng)該是16.3元，之后倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、人工費(fèi)用合計(jì)2元，售前成本最低只要20.3元。
三問(wèn)
上架前價(jià)格體系怎樣遭扭曲？
調(diào)查
業(yè)內(nèi)：廣東能喝出上百萬(wàn)箱“拉菲”
“葡萄酒肯定不是越貴越好。”首先葡萄酒在還沒(méi)有進(jìn)入渠道前它的價(jià)格一般和產(chǎn)區(qū)大小、釀造工藝等有關(guān)。
第二，渠道不嚴(yán)造成了進(jìn)口葡萄酒定價(jià)混亂。消費(fèi)者的認(rèn)知不足也讓價(jià)格虛高有了空間。目前葡萄酒的消費(fèi)還不夠理性，特別是在宴請(qǐng)的時(shí)候首要的是需要心理的滿(mǎn)足而不是喝口感。“拉菲一年全球也就產(chǎn)約3萬(wàn)箱，但是到處能看到所謂拉菲帝國(guó)、拉菲王子，廣東一年喝上百萬(wàn)箱也不奇怪。”
最后，海關(guān)報(bào)告也指出隨著進(jìn)口葡萄酒大熱，大量流動(dòng)性資金開(kāi)始炒作葡萄酒價(jià)格。
四問(wèn)
該確立怎樣的葡萄酒消費(fèi)觀？
調(diào)查
專(zhuān)家建議避開(kāi)“不安全”渠道
據(jù)悉，法國(guó)和意大利酒莊每家有數(shù)個(gè)品牌，估計(jì)光酒標(biāo)就有幾十萬(wàn)個(gè)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口葡萄酒時(shí)常常覺(jué)得無(wú)所適從。
“如果擺在我面前是一瓶美國(guó)葡萄酒，從外表很難界定價(jià)格，因?yàn)樗幌穹▏?guó)那樣有區(qū)分等級(jí)。”張均說(shuō)。如果消費(fèi)者在缺乏品鑒葡萄酒能力時(shí)，業(yè)內(nèi)人士共同建議要避開(kāi)“不安全”的渠道，例如誠(chéng)信度不是很高或來(lái)路不明的酒商以及一些夜場(chǎng)。
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