作者:中國(guó)酒商 來(lái)源:本站原創(chuàng)
從2002年到現(xiàn)在,茅臺(tái)葡萄酒已有十余年的發(fā)展歷史。他雖然有良好的品質(zhì)、精湛的工藝和強(qiáng)大的品牌,但是國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,所以茅臺(tái)葡萄酒始終沒有上位的機(jī)會(huì)。為了改變這個(gè)局面,茅臺(tái)葡萄酒決定于央視網(wǎng)商城聯(lián)合打造全新模式。
日前,茅臺(tái)葡萄酒正式與央視網(wǎng)商城達(dá)成合作協(xié)議,想利用央視網(wǎng)商城創(chuàng)新的商業(yè)模式全力打開新優(yōu)產(chǎn)品的曝光度和品牌知名度,提高市場(chǎng)占有率。據(jù)小編了解,央視網(wǎng)商城是央視網(wǎng)旗下唯一的綜合傳媒電商平臺(tái),集新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布、用戶互動(dòng)體驗(yàn)、導(dǎo)購(gòu)交易于一體。茅臺(tái)葡萄酒此次選擇與央視網(wǎng)商城合作,正是看到了其在品牌、內(nèi)容、渠道、用戶體驗(yàn)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),以及全新的“聯(lián)合發(fā)布”合作模式在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的前瞻性,希望借此為品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)提供更有力的保障。
央視網(wǎng)商城模式的強(qiáng)大地方就在于它充分發(fā)揮了平臺(tái)的權(quán)威公信力,忠實(shí)用戶群基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì),在“新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布”環(huán)節(jié)以媒體的思維重新包裝產(chǎn)品,從此深度挖掘品牌獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。再結(jié)合新聞、視頻節(jié)目等媒體產(chǎn)品,為茅臺(tái)葡萄酒新優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)布造勢(shì),為品牌提供全方位的網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái),從此塑造出精品高端葡萄酒的品牌形象。
其中免費(fèi)環(huán)節(jié),則以比較創(chuàng)新的“免費(fèi)搶”、“鮮豆兌”等趣味互動(dòng)游戲來(lái)吸引用戶參與,在用戶玩樂、分享的過程中幫助品牌精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體,輕輕松松的實(shí)現(xiàn)商品的宣傳,吸引消費(fèi)者購(gòu)買,達(dá)成交易。
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