| 進口PK國產，你的選擇是？ |
作者：中國酒商 來源：本站原創
去年，根據酒業數據顯示，我國啤酒行業產量幾千萬升，同比下降了百分之零點幾，其中上半年增長了幾個百分點，但是下半年卻連續六個月都是負增長。進入今年，情況也并沒有好轉，據小編了解，在國產啤酒出現負增長的同時，進口啤酒卻一直在迅速增長。
進口啤酒可以說是來勢洶洶，發展迅速。然而隨著進口啤酒的銷量和進口量的迅速增長，不少的人開始懷疑啤酒進口量為何能夠快速增長，這究竟是為什么呢？酒水加盟專業人士分析認為，我國啤酒行業的消費者都是39歲以下的，大部分都是80、90后，他們生長的環境時代導致了他們很容易接受新鮮事物，進口啤酒種類豐富、口味多樣、價格適中、包裝具有特色，符合這些消費者的個性化、多樣性需求。
在面對進口啤酒如此挑戰的時候，國產啤酒未來該如何發展呢？有酒業協會人士表示，國產啤酒雖然出現了負增長的情況，但是未來三五年我國啤酒行業的消費容量還會有增長空間，增長方式可能會是波段上行增長。進口啤酒的大量增長，既沖擊了我國啤酒企業的市場份額，也給我們帶來了轉型思考。營銷專家認為，在中國啤酒格局已定、市場集中度提高的前提下，產量的趨緩、檔次的提升會成為今后中國啤酒業發展趨勢，今后各家企業都會朝著滿足消費者需求、提高盈利水平的方向發展。
觀察當前市場情況、消費者需求來說，啤酒業的發展需要創新也必須創新，生產啤酒時，不僅要生產多樣口味的啤酒，做到產品差異化，還可以根據年輕人不同類型的需求對產品結構做出適當調整，提高中高檔的產品市場占有量。像有些知名企業已經認識到了這一點，青島啤酒就做了相應的調整。
從上面所說來看，我國啤酒行業已經開始著手轉型發展，且有些方面已經有了實質的發展，但是一些國產啤酒企業在生產原料、成本控制、管理、銷售等方面跟國產啤酒還有一定的差距，因此要想成功的改變當前局面，還需更多的努力。 |
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