作者：中國酒商 來源：本站原創
近來,國產葡萄酒企業受到了很大的沖擊,但是它并不會就此消沉下去,據小編了解,國產葡萄酒的會迅速崛起,下面小編從三個顯性特征、三個隱性特征來解釋一下。
從工業化大生產起步，大品牌企業的高舉高打是啟動市場的不二法門。 從1996年之后國產酒發展提速，首當其沖的就是張裕、長城、王朝和威龍，而他們通過強大的資本實力，扛起品牌運作的大旗。雖然當時也有些個性產品，但客觀來看，當時各大品牌銷量最大的都是老干紅系列，雖然也有陳釀、窖藏、橡木桶、樹齡、葡園等概念出現，但更多也只是概念。可以說，通過高舉高打，國產葡萄酒企業奠定了品牌格局，而工業化大生產的前提也滿足了啟蒙階段市場對產品的需求。
渠道是國產葡萄酒的生命線。國產葡萄酒的優勢是建立在遍及全國的經銷商網絡基礎上的，他們手中最強大的資源就是渠道資源。如張裕三級銷售體系，又如長城，都是一方渠道的巨壁，長城借助大商品類突圍的機遇，實現了自身的渠道建設和發展。其實，國產葡萄酒的渠道發展也是在效仿白酒的做法。事實上，現在國產那葡萄酒發展勢頭被阻，也是因為渠道力不夠。以前國產葡萄酒的代理商都成了進口酒的運營商，分散了國產葡萄酒的渠道影響力；加上消費者面臨著全新的選擇；而渠道和終端自身也開始多樣化選擇，很多大超都有了進口酒專柜。渠道成了國產葡萄酒發展的生命線。
價格優勢明顯，但并非大家想象的那樣。剛開始，國產葡萄酒一家獨大，完成了產品和價格帶的升級，從老干紅到各種中高端產品一直到現在的酒莊酒，國產葡萄酒的價格優勢非常明顯，也逐漸形成30元、80元、120元、200元四個價格帶。而隨著進口酒起勢，國產葡萄酒在中高端市場上逐漸喪失優勢，轉向百元以下和200元左右兩個價格帶。從市場效果來看，表現還是不錯的，能夠在進口酒全面沖擊下守住自己的陣地，并且通過酒莊酒等開始向中高端“逆襲”。
國產葡萄酒只是被忽略，卻不曾被落下。其實很多人都忽略了一個問題，在進口酒速度發展的同時，國產葡萄酒也在增長。2010~2012年國產葡萄酒產量增長相較上年都超過了兩位數。2014年，國內葡萄酒總產量116.10萬千升，同比增長2.11%；實現銷售收入420.57億元，同比增長3.91%。2014年全年葡萄酒行業資產總額由年初的387億元增長到年末的426.76億元。由此不難看出，國產葡萄酒其實也是在增長，不過數字不如進口酒那么耀眼，但由于其盤子比較大，所以仍然是消費的主流。
市場洗牌是市場格局的重新劃分。以前可有可無的葡萄酒，成為重要場合、餐桌、宴會上不可或缺的酒種。得益于消費增長，國產葡萄酒也將會水漲船高，從二三線市場來看，以非主銷區葡萄酒市場的強勢崛起表現最為明顯。國產葡萄酒的優勢還是比較明顯，除了價格、渠道之外，大品牌統系是最大優勢。消費者對于琳瑯滿目的進口酒無法分辨，但對于國產酒的大品牌還是比較認可。事實上，國產葡萄酒的這種集中一個大品牌統系的做法，正好合乎中國消費者的消費習慣，也勢必會在未來體現出優勢。
最后，小編總結，國產葡萄酒的根就在中國，當然，相信消費者總有一天會回頭找尋自己能看得到、摸得著的產品，這時候國產葡萄酒的基地或者說酒莊優勢就會凸顯，他們的堅持也就會轉化為市場消費力，而這種轉變將可能會讓國產酒和進口酒產生巨大的格局變化，堅持下來的葡萄酒企業可能會重新面臨發展的黃金時機！更多葡萄酒資訊，就在酒商網！
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