作者：佚名 來源：本站原創
隨著中國酒市場的多元化發展，各種的洋酒集團紛紛進入中國，這就導致了洋酒商跟終端銷售渠道的談判力也會具有規模效應，同時中國酒市場的不斷變更也滿足了消費者們對多元化產品和品牌的需求，作為新興的白色洋酒如何在中國生存呢?
高端白色洋酒在中國的發展面臨著以下三點挑戰：
一、市場定位。中國酒文化源遠流長，要想改變中國對酒文化的認知和飲酒方式的改變是十分困難的。都知道啤酒是非常大眾化的消費品，占據著主流地位;而白酒與政府官員有直接關系，也是中國的代表酒品;葡萄酒隨著近幾年來的逐漸興盛，已經漸漸的被國內人所接受。白色洋酒要想在中國開拓出屬于自己的消費市場，就必須找準定位，從改變消費者的飲酒習慣開始發力。
二、渠道多元化。在中國，酒水的主要消費場所并不是在酒吧、夜場這種場所，而是主要在餐飲時間，而蠶食渠道長期被啤酒、白酒、葡萄酒占多，其他洋酒的品種只能在狹窄額酒吧和KTV等場所生存，除葡萄酒，其他洋酒在中國還沒有形成家庭飲用的趨勢，所以尋找自己的銷售渠道也是非常重要的。
三、產業價值鏈不健康。從銷售的終端來看，酒吧、KTV等洋酒的主要消費場所開開關關，并不穩定，而且一部分的從業人員素質不高，給酒吧等場所帶來不好的印象;還有就是市場上的其他水貨和假酒受利益驅使對自身的品牌造成影響，以及地方政府對當地企業的保護政策，都會對白色洋酒在中國的發展帶來不良的影響。
關于白色洋酒在國內如何找到自己的的市場定位和銷售渠道，相信看了上邊中國酒商網的專業人士的講解之后，白色洋酒在中國打開市場困難重重，更重要的是要不斷的適應市場的變化，掌握第一手的市場咨詢，才能預知未來的市場動向，做出正確的選擇。 |