作者：佚名 來源：本站原創
白酒行業的黃金十年增長期已經一去不返，如果你還心存僥幸，認為白酒行業能夠在短暫的調整之后重新恢復過去高速的發展狀態，那你就太天真了，反而因為這種錯誤的判斷思維失去積極調整和主動適應的機會。作為白酒行業的大佬們需要認清現在白酒行業的新常態，今天帶領大家解讀2015年白酒行業的“命運旋律”。
白酒行業的困境分析
一、消費時代的不同。由于世界經濟黃精的影響和中國宏觀經濟周期決定了中國BDP增長率由高速增長莊邊為中低速的增長，這就決定了大眾人群的基礎消費能力由炫耀式高端消費逐漸的下滑，消費升級速度減慢、幅度變小、頻次放緩。再加上白酒并不是生活中的必需品，中的消費者在考慮消費的時候首選的生活必需品和生活安全的選擇。
二、反腐政策的打壓。都知道過去的高端白酒主要的消費人群除了一些富豪之外就是政府的腐敗人員，政務消費的降低和反腐的政策擠掉了白酒行業過去的高增長泡沫，很多依托于正無聊費的高端商務消費也隨之取消和減少，導致高端白酒的消費大幅度的減少，中國正處于從高端消費到中低端消費的緩慢轉變中，這也是白酒行業陷入困境的一部分原因。
三、新型產品的競爭。白酒行業是我國的本土行業，但是近幾年來，葡萄酒、雞尾酒、保健酒等其他酒品發展迅速，以其新異的特性和獨特的風格迅速搶占了年輕人的酒水消費市場，特別是雞尾酒和葡萄酒，更是深受年輕人的青睞，這也是白酒行業下滑的原因。
相關專業人士建議：在白酒行業新常態的趨勢下，白酒行業也應該轉變一下自己的經營模式，從單一傳統型增長向創新型增長與傳統型增相結合的方向發展，化解白酒行業產能過剩的問題，進行技術、產品、組織、商業模式和市場等各方面的創新，打造以互聯網為核心的新技術的應用和創新的銷售渠道，更加適應消費者的消費方式。 |