昨天，近幾年不斷尋求賣身上市但均告流產(chǎn)的瀏陽河被曝停產(chǎn)，白酒行業(yè)內(nèi)瘋傳這條消息，這是怎么回事呢，是不是這家曾經(jīng)風(fēng)光一時的企業(yè)基本走上末路了呢。
昨天，有消息稱，瀏陽河酒于近日下發(fā)的落款日期為“2015年5月”的《緊急通知》稱：“公司目前已無法進行正常的生產(chǎn)經(jīng)營，生產(chǎn)、銷售全面停滯，也無力繼續(xù)維持公司員工的各項開銷。自本月起，全體生產(chǎn)及管理員工無限期放假，并停止各項費用及工資的發(fā)放。因放假時間過長，建議員工另謀職業(yè)。”
盡管消息稱瀏陽河的很多員工都已聽說“停產(chǎn)”一事，但是瀏陽河的一些銷售人員昨天卻表示不知情。有業(yè)內(nèi)人士表示，瀏陽河停產(chǎn)應(yīng)該屬實，只不過市場上仍有存貨在售。
數(shù)年前的超女營銷，使瀏陽河酒“唱響”全國，在歷史高峰時銷售額曾達到20億元。早在2006年其曾試圖上市，但未能成行。2009年，瀏陽河酒與通葡股份簽署股權(quán)收購協(xié)議，“但因瀏陽河在靜默期擅自發(fā)布消息，造成股價異常波動”，酒業(yè)家負責(zé)人林向透露，后來證監(jiān)會介入調(diào)查，借殼上市未果。
2011年，瀏陽河重組并引入多家投資機構(gòu)，終因達不到對賭協(xié)議要求而失敗。2013年11月，大元股份擬收購瀏陽河酒100%股權(quán)，后來瀏陽河酒“主動放棄”;隨后其再次發(fā)起借殼上市，擬與業(yè)績虧損的*ST皇臺合作，最終也于去年9月宣告失敗。
“在白酒行業(yè)不景氣的大背景下，直接上市已不可能，瀏陽河近年來發(fā)起的曲線上市不過是投資者想要‘金蟬脫殼’”，白酒專家肖竹青表示，瀏陽河沒有形成自己的根據(jù)地市場，招商差，庫存嚴重，經(jīng)銷商抱怨很大，銷售持續(xù)不振。
肖竹青認為，瀏陽河酒產(chǎn)品開發(fā)過多過亂，價格體系混亂，大量客戶費用無法及時核銷導(dǎo)致市場誠信缺失，供應(yīng)商不敢賒貨，代理商不敢打款，現(xiàn)金流斷裂，在曲線上市算盤落空后，停產(chǎn)也就是必然的結(jié)果了。
“瀏陽河也給酒業(yè)留下了深刻的教訓(xùn)”，林向表示，不重視廠商關(guān)系、不注重經(jīng)營團隊打造、盲目依賴資本運作的酒企走不遠。
瀏陽河酒盛極一時但是各位酒水代理商也要擦亮眼睛才好，平時多關(guān)注一點，雖然內(nèi)部號稱“停產(chǎn)”不代表破產(chǎn)，但是仍讓代理瀏陽河酒的酒水代理商心里惴惴不安，酒商網(wǎng)提醒各位酒水代理商選擇代理產(chǎn)品的時候不僅要看酒招商的政策更要看酒廠的長期發(fā)展，這樣才是對自己負責(zé)。