湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司(下稱瀏陽河酒)正式宣告停產(chǎn)。據(jù)相關(guān)了解，《財(cái)經(jīng)》記者獲得一份有瀏陽河下發(fā)的《緊急通知》，內(nèi)稱“公司目前已無法進(jìn)行正常的生產(chǎn)經(jīng)營，生產(chǎn)、銷售全面停滯，也無力繼續(xù)維持公司員工的各項(xiàng)開銷。自本月起，全體生產(chǎn)及管理員工無限期放假，并停止各項(xiàng)費(fèi)用及工資的發(fā)放。因放假時(shí)間過長，建議員工另謀職業(yè)。”
據(jù)查閱得知上述《緊急通知》的落款時(shí)期為“2015年5月”，具體日期沒有標(biāo)注。財(cái)經(jīng)記者在獲得上述《緊急通知》的時(shí)候是2015年5月8號(hào)，瀏陽河員工聽說停產(chǎn)一事也是在5月8日。
瀏陽河已經(jīng)有很多年的歷史，最早可追溯到1956年，前身為“瀏陽縣酒廠”，期間多次憑借奧運(yùn)冠軍和超級(jí)女聲的代言努力塑造“名人、名河、名酒、名歌”的文化內(nèi)涵，在“兩會(huì)”上被制定用酒到奧運(yùn)會(huì)的慶功酒以及博鰲亞洲論壇的專用酒，瀏陽河酒一度是我國著名的二線品牌白酒生產(chǎn)企業(yè)。
數(shù)年前的超女營銷，使瀏陽河酒“唱響”全國，在歷史高峰時(shí)銷售額曾達(dá)到20億元。早在2006年其曾試圖上市，但未能成行。2009年，瀏陽河酒與通葡股份簽署股權(quán)收購協(xié)議，“但因?yàn)g陽河在靜默期擅自發(fā)布消息，造成股價(jià)異常波動(dòng)”，酒業(yè)家負(fù)責(zé)人林向透露，后來證監(jiān)會(huì)介入調(diào)查，借殼上市未果。
從2006年單獨(dú)上市不成，到2014年已三次“借殼”未果，瀏陽河酒花了九年時(shí)間，仍未成功登陸資本市場(chǎng)。
了解到，實(shí)際上，除了瀏陽河上市未果，更有多個(gè)白酒企業(yè)也正掙扎在上市的囧途上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年到2013年，詩仙太白曾兩次試水白酒證券化，一直計(jì)劃上市，但直到現(xiàn)在依然沒能躋身白酒企業(yè)上市公司的行列;2010年西鳳酒確立了2012年底爭(zhēng)取上市的目標(biāo)，之后卻被曝虧損4.2億元深陷危機(jī)，上市計(jì)劃擱淺。
“內(nèi)訌嚴(yán)重、管理混亂、資金短缺，這些都是瀏陽河酒近年來面臨的問題�！睘g陽河酒一位內(nèi)部人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者。
“在白酒行業(yè)不景氣的大背景下，直接上市已不可能，瀏陽河近年來發(fā)起的曲線上市不過是投資者想要‘金蟬脫殼’”，白酒專家肖竹青表示，瀏陽河沒有形成自己的根據(jù)地市場(chǎng)，招商差，庫存嚴(yán)重，經(jīng)銷商抱怨很大，銷售持續(xù)不振。
肖竹青認(rèn)為，瀏陽河酒產(chǎn)品開發(fā)過多過亂，價(jià)格體系混亂，大量客戶費(fèi)用無法及時(shí)核銷導(dǎo)致市場(chǎng)誠信缺失，供應(yīng)商不敢賒貨，代理商不敢打款，現(xiàn)金流斷裂，在曲線上市算盤落空后，停產(chǎn)也就是必然的結(jié)果了。
“瀏陽河也給酒業(yè)留下了深刻的教訓(xùn)”，林向表示，不重視廠商關(guān)系、不注重經(jīng)營團(tuán)隊(duì)打造、盲目依賴資本運(yùn)作的酒企走不遠(yuǎn)。
根據(jù)相關(guān)了解，2014年4月，網(wǎng)絡(luò)上即有關(guān)于瀏陽河酒“資金鏈斷裂，員工工資發(fā)不出，面臨停產(chǎn)”的傳言。一年之后，傳言成為現(xiàn)實(shí)。