近幾年的糖酒會上，國外進入中國市場的葡萄酒品種越來越多，國外的葡萄酒就是看中了中國的巨大市場，以至于在家門口展出的國產葡萄酒卻淪為配角，國外葡萄酒進口的急劇升溫，那么面對紛爭的市場，國內的葡萄酒該何去何從?
現如今，國外葡萄酒進入中國市場的方式也是多種多樣的，國外葡萄酒通過與國內酒企合作、借助香港貿易商、收購現有經銷商、開設直營銷售機構等方式紛紛拓展中國市場。中國葡萄酒市場中，有30%的葡萄酒是海外進口的，而中國人對海外葡萄酒的消費，在五年內增長了3%。
隨著國外葡萄酒在國內市場的增長速度加快，目前中國的進口葡萄酒品牌已經達到1000多個，本土葡萄酒企業正面臨一場嚴峻的挑戰。中國葡萄酒市場尚處于發展的初級階段，還需要正確的引導。這種引導一方面有賴葡萄酒領域的研究者，另一方面需要來自于市場的壓力。而對于處在市場競爭中的企業來說，后者或許能更直接地迫使他們進行自我完善。也就是說中國葡萄酒要通過“事件營銷”、規模擴張、強強聯合等手段方式和手段，提升自身的品牌核心競爭力。
國際葡萄酒主要產銷地的市場需求萎縮、價格下滑和供大于求直接導致了這些國家加快了向中國轉移葡萄酒產能的步伐。面對進口葡萄酒為主導的中國葡萄酒市場洶涌之勢，國內葡萄酒要通過各種方式，提升自身的品牌核心競爭力。