白酒行業(yè)向來是以茅五劍作為市場(chǎng)的航向標(biāo)的，這三家白酒巨頭稍有風(fēng)吹草動(dòng)，便在整個(gè)招商網(wǎng)行業(yè)引起蝴蝶效應(yīng)。目前的市場(chǎng)上白酒品牌可謂“亂花漸欲迷人眼”，每個(gè)省份、每個(gè)地區(qū)都有自己的特色酒，白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂刀光劍影、險(xiǎn)象環(huán)生，稍有不慎，便得落人下風(fēng)，從此淪落天涯，無人問津。
五花八門的漲價(jià)潮：從茅臺(tái)調(diào)高出廠價(jià)格以來，以茅臺(tái)、五糧液、劍南春為代表的高端白酒上演了連續(xù)的漲價(jià)潮，并且很快擴(kuò)散到了國內(nèi)大多數(shù)高中檔白酒。白酒漲價(jià)的理由大多是原材料價(jià)格上升、通貨膨脹影響等導(dǎo)致成本上升，另外以消費(fèi)者的消費(fèi)理念也有一定的關(guān)系，認(rèn)為白酒價(jià)格越高檔次必定也高的畸形理念，無形中助推了白酒漲價(jià)潮。
銷售渠道復(fù)雜，魚龍混雜 ：大多數(shù)白酒的銷售渠道是分級(jí)的，除了部分企業(yè)采取了較為規(guī)范的分銷模式之外，大多數(shù)企業(yè)僅僅限制出廠價(jià)，對(duì)于終端渠道的管理比較粗放。在某些地區(qū)從成品出廠到消費(fèi)者手里甚至多達(dá)五六級(jí)中間商，每一級(jí)分銷商都通過提價(jià)的方式獲取利潤，過多的分銷商成為了白酒價(jià)格上漲的原因之一。
許多低端白酒行業(yè)紛紛以各種名義改弦易轍，推出高端產(chǎn)品。高端產(chǎn)品對(duì)應(yīng)高價(jià)格，最近幾年出現(xiàn)的“明星類”白酒，由于缺乏初期的市場(chǎng)調(diào)研和投放效果的測(cè)試，初出茅廬便定位高+端，想在短期內(nèi)獲得市場(chǎng)的成功，結(jié)果在資金、市場(chǎng)等方面很快落下敗局，從此一蹶不振。
當(dāng)然成功的貼牌生產(chǎn)也不乏其酒，大多數(shù)的企業(yè)在貼牌生產(chǎn)，通過市場(chǎng)培育形成成熟的品牌效應(yīng)的時(shí)候，面臨管理經(jīng)營權(quán)利分散的問題，甚至像五糧液這樣的大型企業(yè)也被眾多的“子品牌”的市場(chǎng)、質(zhì)量等問題整的焦頭爛額。