白酒行業向來是以茅五劍作為市場的航向標的，這三家白酒巨頭稍有風吹草動，便在整個招商網行業引起蝴蝶效應。目前的市場上白酒品牌可謂“亂花漸欲迷人眼”，每個省份、每個地區都有自己的特色酒，白酒的市場競爭可謂刀光劍影、險象環生，稍有不慎，便得落人下風，從此淪落天涯，無人問津。
五花八門的漲價潮：從茅臺調高出廠價格以來，以茅臺、五糧液、劍南春為代表的高端白酒上演了連續的漲價潮，并且很快擴散到了國內大多數高中檔白酒。白酒漲價的理由大多是原材料價格上升、通貨膨脹影響等導致成本上升，另外以消費者的消費理念也有一定的關系，認為白酒價格越高檔次必定也高的畸形理念，無形中助推了白酒漲價潮。
銷售渠道復雜，魚龍混雜 ：大多數白酒的銷售渠道是分級的，除了部分企業采取了較為規范的分銷模式之外，大多數企業僅僅限制出廠價，對于終端渠道的管理比較粗放。在某些地區從成品出廠到消費者手里甚至多達五六級中間商，每一級分銷商都通過提價的方式獲取利潤，過多的分銷商成為了白酒價格上漲的原因之一。
許多低端白酒行業紛紛以各種名義改弦易轍，推出高端產品。高端產品對應高價格，最近幾年出現的“明星類”白酒，由于缺乏初期的市場調研和投放效果的測試，初出茅廬便定位高+端，想在短期內獲得市場的成功，結果在資金、市場等方面很快落下敗局，從此一蹶不振。
當然成功的貼牌生產也不乏其酒，大多數的企業在貼牌生產，通過市場培育形成成熟的品牌效應的時候，面臨管理經營權利分散的問題，甚至像五糧液這樣的大型企業也被眾多的“子品牌”的市場、質量等問題整的焦頭爛額。