| 中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
2015年中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)漸漸實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。這種基于國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)逐漸成形、葡萄酒消費(fèi)人群日益增多的論斷受到國(guó)內(nèi)專(zhuān)家的肯定。現(xiàn)在，葡萄酒的平民化發(fā)展趨勢(shì)、品類(lèi)多元化傾向，都成為影響今后葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要因素。
一方面，葡萄酒市場(chǎng)不斷發(fā)展，就是大眾化消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成型——在過(guò)去，以白酒為主體的大眾消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)改變，葡萄酒正成為除白酒、啤酒外最為重要的酒精類(lèi)飲品。高端葡萄酒消費(fèi)趨弱，大眾化、中低端葡萄酒日益受到歡迎，成為市場(chǎng)新的主體，并保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
另一方面，葡萄酒企業(yè)在面臨越來(lái)越強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，會(huì)傾向于拉低價(jià)位以求親民，無(wú)論是進(jìn)口葡萄酒還是國(guó)產(chǎn)葡萄酒，這種趨勢(shì)也使得大眾對(duì)于葡萄酒產(chǎn)品的接受度越來(lái)越強(qiáng)。
再有就是多元化品類(lèi)激活市場(chǎng)。葡萄酒的親民化使其消費(fèi)基礎(chǔ)日益雄厚，品類(lèi)的多元化也在一定程度上激活了市場(chǎng)，刺激消費(fèi)者做更多購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)。而如今更多葡萄酒品類(lèi)的出現(xiàn)，將會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)者這種求新心理，從而刺激到葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展。傳統(tǒng)的葡萄酒已經(jīng)形成了其固有的文化姿態(tài)，而一些新產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的影響也是顯而易見(jiàn)的。這些新產(chǎn)品以新的面目，全新的口感，視覺(jué)上的誘惑。有特色、性?xún)r(jià)比高一上市就受到消費(fèi)者的青睞。
無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口葡萄酒，都在向著多元化方向發(fā)展，依靠更為多變的外形與口感來(lái)贏得消費(fèi)者，這種品類(lèi)多元化的傾向也成為葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的有益因素。 |
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