| 英博維雪的品牌塑造 |
作者：佚名 來源：本站原創
首先來說，品牌塑造的目的在于建立起產品與消費者之間的可靠關系。品牌不是等同于一個注冊的商標或名稱，它憑借著企業與消費者之間建立的穩固而可靠的關系存在。這種關系，是通過長時間的培育的，在消費者的生活中占據了穩固的地位。地位的高與低品牌的一致性行為。
英博維雪就是抓住了這種品牌的一致性，在消費者的大腦中留下了清晰的印記，清晰的品牌印記就是使消費者做出購買行為的基礎，也是建立起品牌與消費者之間的關系基礎。啤酒與消費者之間的可靠關系，便是憑借這些品牌的一致性建立起來的。品牌的一致性又來源于品牌的長時間、一致性的傳播。
消費者之所以會選擇喝哪種啤酒，有可能是身邊環境帶給她的影響，也有可能是市場的影響，這些都是能得到消費者認可的產品。認可有時是非理性判斷的，當品牌與消費者建立起穩定的關系的時候，消費者會為自己的選擇辯護而使品牌獲利。消費者對維雪公司品牌的認可，建立在品牌強烈而一致的形象識別上。是強烈而一致的品牌形象在消費者大腦中占據了獨到的地位，因此，企業必須對自己的品牌進行定位，塑造它們在目標消費大腦中準確的地位。 |
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