| 淺談葡萄酒的六大品牌 |
作者：佚名 來源：本站原創
葡萄酒的品牌多種多樣，今天白酒招商網的小編就為您詳細描述國內葡萄酒的六大品牌，希望對您的生活質量提高有所幫助。
1.張裕：張裕有最為清晰到位的紅酒品牌， “傳奇品質，百年張裕”好像這個品牌已經老化了，應從新穎的角度去更新，多角度去更新傳奇的概念”。
2. 長城：它的品牌廣告沒有清晰的傳達出差異化的訴求，缺乏足夠量的平面媒體傳播，消費者很難知道在說什么？整合后的長城，面臨著經銷商網絡、和重復產品精簡帶來得雙重損失，卻也給二線廠家很好的發展機會。學習長城一方面是他的定牌加工，一方面是他在終端建設上的優秀表現。
3. 王朝：“酒的王朝，王朝的酒”——有潛在危險的品牌，沒有清晰的品牌定位和產品訴求，空洞的廣告語喊了20年，營銷上不創新，因循守舊，新品開發不力，已經被二線品牌緊緊盯住，是最有可能退出三甲的品牌。銷售上由于過于倚重華東地區，可謂危機四伏。從視覺符號經營的角度，王朝無疑是成功的，紅色的葡萄莊園的記憶已廣廣大消費者認同，但央視天氣預報中頻頻出現王朝古舊的辦公樓，卻讓人絲毫找不到“王朝”的感覺。
4. 威龍干紅：“威龍干紅”——已經是行業老四的銷售額了，同時也不得不接受，被消費者認為是低端紅酒代表的這一看法。大力發展低端紅酒，使企業快速上規模，完成了企業的原始積累，但消費者除了記得威龍的酒便宜，好象沒有其他的概念。威龍干紅葡萄酒連續四年榮獲國家名牌稱號，被中國消費者協會認定為國內葡萄酒行業唯一推薦品牌的稱號，卻很難作為有效的葡萄酒產品宣傳理由。因此，濮存晰的名人廣告效果也大打折扣。現在，面臨著國家開始取消半汁葡萄酒的局面，該是做品牌，提升檔次的時候了。
5. 新天：“葡萄故鄉，四季陽光”——經歷了艱苦探索的新天，終于找到了自己的優勢定位，同樣在講產地，說法卻比長城的高明的多，消費者也容易認同和理解“葡萄故鄉出好酒”的訴求。特別是巨資打造的“梁朝位、張曼玉”新天時尚新形象，在短時間快速更新了新天過去土舊的產品形象。
6. 云南紅：“云南人喝云南紅”，“云南從此告別了沒有自己名酒的時代”——云南紅，以自己獨特的文化和產品配方快速在云南站穩了腳跟，接下來攜云貴高原地勢之利，傾盆而下，克貴州、進兩廣、平四川、入湖南，進而憑“釣魚臺國宴用酒”欲揮師北上，也謂壯志凌云。白酒招商網看到，隨著云南紅價格的透明、新品開發的不利、行銷全國口味的不適，云南紅成為全國性品牌的路途，還任重道遠。
據白酒招商網調查，未來的幾年將是中國葡萄酒行業機遇和挑戰并存的幾年，不能生存的更好，就必須學會正視死亡。無數新來的其他行業高手都將涌入這個年增長20%的行業，競爭將更加慘烈。擁有大量資本，希望快速進入并確立行業地位的企業還將不斷出現，價格殺手----新天不是第一個，也不會是最后一個，還不成熟的中國葡萄酒行業必將面臨著更多的風雨。
|
Copyright © 2010-2029 酒商網(m.liyushen.com) All rights reserved.
免責聲明：以上所展示的酒水信息由企業提供，內容的真實性、準確性和合法性由酒水企業自行負責。酒商網對此不承擔任何責任。
如果您希望管理本企業信息，或者需要更新/刪除/修改相關信息，請聯系平臺技術支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎合作,以確保您的權益!任何單位及個人不得展示欺騙性產品信息! |
|