| 如何傳播是中國酒企打造自主品牌的關鍵 |
作者：佚名 來源：本站原創
現在已經不是“酒香不怕巷子深"的年代了，中國酒商要想更好地打造自己的品牌，必須要將自己進行全方位、多角度進行品牌傳播。特別是在地域復雜，市場特點迥異的中國，廣告雖不是萬能的，但沒有廣告卻是萬萬不能的。好的品牌就必須要有好的傳播。就如目前正在廣泛參與的世界杯一樣，不論是青島，還是燕京，酒商們都投入巨資，針對這些特定群體進行品牌宣傳，在提高自己銷量的同時，也相應地提升了自己的品牌形象與品牌影響力。
中國酒商網認為傳播的要點有以下幾點：第一、選擇合適的媒體。即酒企要根據自身的實力與產品定位，選擇切合自己的媒體。媒體不一定非得是央視、衛視，但一定是適合產品階段與市場階段的。比如，河南宋河酒業，根據企業自身戰略需要，推出了一款“共贏天下"酒，并通過戶外廣告進行廣泛傳播，就起到了較好的傳播效果。第二、傳播聚焦。即酒企在進行品牌傳播時，要遵守資源聚焦的原則，千萬不可將有限的資源“撒胡椒面"似的亂投，以致花冤枉錢，而收不到效果。而應該將宣傳費用進行合理規劃與聚焦，集中某一區域市場投放，進行“海陸空"立體式轟 炸，從而起到四兩撥千斤的效果。第三、傳播要持久、持續。很多酒商都患有急躁癥，總幻想著今天的品牌投入就一定要有成效。殊不知，品牌 的提升是一項系統工程，需要持之以恒地進行投入與堅持，不急功近利，不投機，從而逐漸地提升品牌力。茅臺、五糧液品牌只所以強大，其實 ，與他們多年如一日地進行品牌積淀有很大的關系，羅馬不是一天就能建立起來的，品牌亦是如此。
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