| 國產葡萄酒“軟件”過硬才行 |
作者：佚名 來源：本站原創
2013年葡萄酒 不僅白酒受很大影響，其中葡萄酒市場大受沖擊，尤其是國產葡萄酒，已被進口葡萄酒逼入絕境中，國產葡萄酒市場出現持續走低征兆。酒水招商網認為國產葡萄酒的不景氣的最大挑戰還是來自進口葡萄酒的強勢沖擊。
2013年中國葡萄酒市場也迎來了“寒冬期”階段，這一現象會將在2014年表現得更為明顯。酒商網認為：前幾年葡萄酒市場的繁榮使得國產葡萄酒獲得了快速發展，但由于進口葡萄酒加快進入中國市場的進程。隨著酒水市場遇冷，不少進口葡萄酒酒商出現了大量的庫存積壓。為緩解現金流的壓力，不少進口酒商紛紛壓縮利潤空間，降低價格出售進口葡萄酒成為唯一的新策略，中國市場巨大的發展潛力，讓世界各地的葡萄酒商都垂涎三尺。這在一定程度上加劇了與國產葡萄酒的酒水市場競爭。這兩年年進口酒不斷在中國市場采取低價營銷路線，大眾消費成為消費主線。
進口葡萄酒在品質、性價比、品牌、消費者培育等多方面都高于國產葡萄酒。國產葡萄酒行業長期增速約為15%，2013年受政策及進口酒沖擊，中低端增長約10%，高端酒出現大幅下滑。葡萄酒消費品牌忠誠低，更注重性價比，未來幾年進口酒沖擊將對國產葡萄酒有較大影響。
對此，國產葡萄酒只有進一步在產品品質、品牌影響力等方面發力，以應對市場競爭。不過，相關統計數據顯示，我國已有各類葡萄酒生產企業500余家，雖然在產能、技術、設備等方面已趨于成熟，但是主業不突出、服務不到位、商業模式落后、渠道重復建設等仍是難以解決的難題。酒水招商網認為，國產葡萄酒只有“軟件”過硬，才能在酒水市場長久發展起來！
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