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  在中國的市場上，葡萄酒的消費與日俱增，葡萄酒也越來越受人們的歡迎。不過，消費者能真正喝懂葡萄酒了嗎？是否了解葡萄酒背后的歷史和文化？是否知道飲用葡萄酒的正確方式和禮儀？葡萄酒文化，離我們到底有多遠？要想做好葡萄酒的推廣，必須先了解葡萄酒酒文化。
  世界營銷大師米爾頓·科特勒曾說過：“中國目前還沒有形成一個良好的葡萄酒文化和葡萄酒飲用氛圍，中國葡萄酒應該投入更多的時間和精力，來提高中國葡萄酒市場的選擇度和對葡萄酒的認識度，中國的葡萄酒文化也就逐漸培養起來了。”
  在大多數中國人眼里，覺得葡萄酒尊貴、高雅，遙不可及，而酒文化更是拒大家于千里之外。其實法國人喜歡飲葡萄酒，就像中國人喜歡喝茶一樣。法國本土的葡萄酒文化并沒有脫離民眾，任何時候，正式或非正式的場合，法國人都可以飲酒。
  葡萄酒舊世界領軍的法國，最重要新興市場的中國，不約而同選擇了利用文化推廣葡萄酒。葡萄酒文化的推廣，不僅使得酒迷們更加了解心愛之物，也能促進不同地區國家的酒迷相互認識、交流。
 在愛酒人眼中，葡萄酒不單是一種飲品，更是一種文化，一種生活方式。因此，雖然葡萄酒是一門當紅的生意，但愛酒之人卻更愿意從文化的角度去解讀她。
  所以為了做好葡萄酒營銷，葡萄酒文化必須讓葡萄酒文化來打前站。