| 酒商網談國內五糧液和拉菲酒營銷境況 |
作者：佚名 來源：本站原創
近一段時間以來，白酒的銷量大幅銳減，2012年，五糧液均價超過423美元/瓶，上世紀九十年代的窖藏系列五糧液單瓶售價超過6000美元。2013年初，五糧液價格開始下跌，現在均價徘徊在154美元。拉菲的價格也同樣遭遇了前所未有的下滑。五糧液和拉菲目前在我國的現狀究竟如何呢？酒商網今天就來和朋友們共同聊聊這方面的話題。
中國50%以上的大中型公司都削減了公務開支，因此受影響的不僅僅是中國高檔餐館。其中僅2%的部門是因為內部經濟緊張節約開支，40%多是響應政府號召。當前經濟下滑也使得中國葡萄酒行業形勢更加嚴峻。幾年前，拉菲與五糧液等高端白酒都是宴請的必備酒品，現在則成為過度消費的標志、嚴打的對象。 葡萄酒進口商也許還在抱怨2012、2013年的銷售增長只有個位數，實際真正受打擊的是白酒產業。部分原因在于，70%-80%白酒的采購是作為禮品和公務消費。雖然葡萄酒在華消費也主要依賴娛樂與禮品團購，但相比白酒比例還很低。
葡萄酒大師李志延發表了一份關于拉菲與茅臺等高端白酒的中國市場報告，顯然，在政府嚴打鋪張浪費的呼吁下，二者行情大跌。在白酒鼎盛時期，五星級五糧液售價在328美元之上，假五糧液的問題遠比假拉菲來的嚴重。五糧液的價格一直起起落落，就在七年前，同樣的普裝五糧液不過33美元。拉菲也經歷了同樣的回落，2011年5月，09年份拉菲售價1930美元/瓶，現在跌至970美元/瓶。2012年中國白酒消費總量大約為12億箱，相比看來，葡萄酒只有1.7億箱。
通過上面的一些基本了解，我們已經大體了解到五糧液和拉菲的價格雖然已經降幅達到一半，但據酒商網的分析這兩種酒的實際價格還未見底，還有很大的利潤空間，可以說，五糧液和拉菲在目前市場上面的情況已經不容樂觀了。
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