| 酒水招商網(wǎng)向你講述葡萄酒如何借鑒茶企成功的 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
中國(guó)白酒業(yè)的黃金十年已經(jīng)過(guò)去了，隨著消費(fèi)者消費(fèi)越來(lái)越理性化，人們也不會(huì)在去盲目的在節(jié)日了去購(gòu)買(mǎi)高端白酒，從今年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間就能夠看出國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)者對(duì)高端白酒的態(tài)度，就酒水招商網(wǎng)小編做的市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，在雙節(jié)期間即使白酒進(jìn)行了大規(guī)模的降價(jià)處理可是人們對(duì)于白酒依舊興趣缺缺。而葡萄酒則漸漸的進(jìn)入了人們的生活，漸漸取代了白酒在人們酒桌上的地位。而葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)為什么那么成功呢？
有心的人或許會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)葡萄酒的品牌格局的塑造上特別是一些進(jìn)口的葡萄酒的產(chǎn)品推廣都和中國(guó)的茶葉推廣有著很大的相似之處。茶葉的營(yíng)銷(xiāo)給葡萄酒企業(yè)帶來(lái)了很多的啟發(fā)。特別是中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒在面對(duì)著市場(chǎng)困難的問(wèn)題上。大家都知道世界上最大的一個(gè)茶葉品牌立頓在100多年來(lái)把茶葉銷(xiāo)售到了世界各地，這是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)手段，這種營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)同樣有著不可替代的好處。不以產(chǎn)品為主導(dǎo)而是以市場(chǎng)為主導(dǎo)，把葡萄酒不同的品種分割成各個(gè)不同的類別，然后通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)增加消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。產(chǎn)品功能、外觀形象和品牌形象無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)則是行業(yè)的通病所在。如果有葡萄酒企業(yè)能夠借助自身的生產(chǎn)工藝，以及根據(jù)產(chǎn)品的功能定位、品牌定位做一個(gè)“立頓式”的標(biāo)準(zhǔn)，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝和推廣，一定可以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任及市場(chǎng)的認(rèn)可。
中國(guó)葡萄酒企業(yè)如果借助立頓的營(yíng)銷(xiāo)手段相信很快就能夠在中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)有一席之地。
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