| 國產(chǎn)葡萄酒想要達(dá)到進(jìn)口葡萄酒的狀態(tài)仍需邁過三大門檻 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著白酒熱度漸漸的冷卻，葡萄酒逐步的取代了白酒在中國人酒桌上的地位。近兩年由于白酒行業(yè)的一些不健康發(fā)展，使人們對(duì)白酒企業(yè)的誠信度大打折扣，而葡萄酒這種能夠在喝的時(shí)候使人有滿足感的甜味酒水受到了中國人的歡迎。無論是老人，中年人還是孩子都能夠接受這種酒水。可是就目前中國的國產(chǎn)葡萄酒并不能夠受到人們的喜愛，對(duì)于葡萄酒國人們更加傾向于進(jìn)口葡萄酒。而中國葡萄酒企業(yè)想要逆襲而上則需要突破三重關(guān)卡才行。
第一重關(guān)卡是葡萄酒本身質(zhì)量的提升。葡萄酒跟白酒最大的區(qū)別是白酒只有那幾種產(chǎn)品體系而葡萄酒卻有著很豐富的產(chǎn)品體系，葡萄酒產(chǎn)品要大眾消費(fèi)者，政務(wù)消費(fèi)人群，和高端消費(fèi)者都能夠找到適合自己的產(chǎn)品。目前國產(chǎn)葡萄酒存在的問題一是產(chǎn)品信息和消費(fèi)者沒有形成通暢的交流現(xiàn)在中國的酒水消費(fèi)者對(duì)于酒水的消費(fèi)越來越理性話，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)也越來越清晰，且人們都在追求個(gè)性消費(fèi)，對(duì)于個(gè)性需求更加的凸顯，大眾消費(fèi)者也在不斷的崛起，是中國的葡萄酒企業(yè)有點(diǎn)應(yīng)接不暇。目前人們的消費(fèi)理念更加去向與性價(jià)比，你的產(chǎn)品沒有那么高的質(zhì)量卻要那么高的價(jià)格對(duì)于現(xiàn)在中國的消費(fèi)者來說已經(jīng)是行不通了。
第二關(guān)是品牌當(dāng)前，葡萄酒市場仍然呈現(xiàn)啞鈴形銷售形態(tài)，但中端消費(fèi)力量具備了較大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ绻颉敖鹱炙苯Y(jié)構(gòu)發(fā)展，大眾力量作為基礎(chǔ)，必然需要企業(yè)制定品牌化發(fā)展規(guī)劃，有代表消費(fèi)趨勢(shì)的品牌出現(xiàn)，并逐漸向品牌化集群發(fā)展，這才是成熟市場應(yīng)該表現(xiàn)出來的現(xiàn)象。對(duì)于中國葡萄酒行業(yè)來說，這一定是場持久戰(zhàn)。從葡萄酒行業(yè)發(fā)展歷程來看，短時(shí)間內(nèi)塑造有市場競爭力與影響力的品牌有些困難，需要長時(shí)間不斷的市場培育，不是一蹴而就的。
第三關(guān)則是銷售渠道的缺陷，中國是一個(gè)熟人社會(huì)，無論你有沒有能力只要你有熟人那么你就是有能力的，而葡萄酒的銷售同樣是這個(gè)問題，外國的各個(gè)品牌的葡萄酒已經(jīng)跟中國大多數(shù)葡萄酒消費(fèi)者成為了朋友，那么中國人就很難去舍棄熟人去跟你這個(gè)陌生人交好，中國市場目前近兩年，一些專門銷售葡萄酒的零售店出現(xiàn)在一線消費(fèi)市場，具有更為“親民”的轉(zhuǎn)性。這些零售店一部分是葡萄酒大型企業(yè)的作為打開零售渠道的嘗試，如屈臣氏、桃樂絲等，另一部分則是經(jīng)銷商根據(jù)具體市場情況開設(shè)的，便利性成為一大特色，例如提供短時(shí)間內(nèi)送貨上門等服務(wù)。與此同時(shí)，葡萄酒專賣店也開始走下神壇，不再以“奢華、高檔”著稱，而是形勢(shì)更加多樣化，更接近大眾消費(fèi)者。而大面積的廣告也是跟人們混臉熟的一個(gè)最好的方法。
以前在中國大街小巷白酒經(jīng)銷商是遍地都是，而在現(xiàn)在白酒漸漸的進(jìn)入低迷的狀態(tài)，葡萄酒迎頭而上，葡萄酒經(jīng)銷商已經(jīng)慢慢的進(jìn)入了中國的大街上，而國產(chǎn)葡萄酒能否在被進(jìn)口葡萄酒打壓的逆境下逆襲成攻呢？
|
Copyright © 2010-2029 酒商網(wǎng)(m.liyushen.com) All rights reserved.
免責(zé)聲明：以上所展示的酒水信息由企業(yè)提供，內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由酒水企業(yè)自行負(fù)責(zé)。酒商網(wǎng)對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。
如果您希望管理本企業(yè)信息，或者需要更新/刪除/修改相關(guān)信息，請(qǐng)聯(lián)系平臺(tái)技術(shù)支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎合作,以確保您的權(quán)益!任何單位及個(gè)人不得展示欺騙性產(chǎn)品信息! |
|