| 酒品營銷新平臺——微信營銷 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
在西安某街道，不到1000米長的街道兩邊集結(jié)了5家葡萄酒專賣店和一家大型商場，其中法國名莊葡萄酒專賣店的人氣最旺，紅葡萄酒、起泡酒、白葡萄酒，甚至地方特產(chǎn)酒、保健酒、啤酒，都能在這家專賣店全部買到。有時趕上店里促銷力度大的時候，顧客都要排隊付款。法國名莊葡萄酒專賣店不僅有某些酒莊酒、年份酒、定制酒等獨有產(chǎn)品，也有眾多國產(chǎn)二三線品牌，這些不同檔次的品牌能滿足不同消費群體的需求，而葡萄酒的陳列更是非常有講究的。但談起如此旺的人氣秘訣，酒窖經(jīng)營者說這還得提起現(xiàn)在剛興起的一種新的時髦營銷方式——微信營銷。酒商網(wǎng)今天就和大家一塊來談?wù)勗趺从梦⑿艁礓N售葡萄酒方面的話題。
據(jù)酒商網(wǎng)的消息：目前很多人很多企業(yè)都紛紛開始使用微信來營銷自己的產(chǎn)品了，但是現(xiàn)實情況是比較浮躁，往往急功求成，想發(fā)一條微信就有效果，那是癡人說夢。酒窖老板講，微信相對以前做的短信群發(fā)來講，更是有精準(zhǔn)的消費人群定向，葡萄酒專賣店可以定向?qū)Ω偁帉κ譄熅频旮浇南M人群進(jìn)行營銷，而短信、微博營銷只能去猜這個人有多少消費能力，既模糊又不精準(zhǔn)、不確定。而且微信有更精準(zhǔn)的人群定向，就拿某個啤酒行業(yè)公眾賬號聚集的微信粉絲為例，這些粉絲都是對啤酒有困惑的，如啤酒方面的廣告，100個粉絲看到，保證來50人；而短信營銷發(fā)出去1000個條，能來10個人已經(jīng)不錯了。
通過酒商網(wǎng)長期的觀察，我們發(fā)現(xiàn)晚上發(fā)布信息的閱讀量和購買率會高很多，周一是周末綜合癥明顯期，用戶的購買和閱讀更活躍，而周四則是用戶購買相對比較低迷的時間段，因為這時候已經(jīng)許多潛在的目標(biāo)客戶已經(jīng)開始琢磨周末的事情了。在這時候進(jìn)行帶有促銷信息的微信資訊發(fā)布目標(biāo)客戶會更容易接受。說到這里，順帶提一下酒商網(wǎng)的觀點是：未來進(jìn)行電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的最大對手不是傳統(tǒng)零售，而是深邃復(fù)雜的人性。畢竟微信，有互動才有未來，即使是一條信息，也要覺得能夠體現(xiàn)品牌的真實人格，而不是機(jī)器人對話，沒有感情就沒有溝通。沒有溝通就沒有營銷，沒有基本的營銷活動，何談成交！
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