| 啤酒行業的新市場——女性 |
作者：佚名 來源：本站原創
精美絕倫的包裝、滑爽的口感，當然要有一點酒精的元素在里面了。否則都會以為我只是個喝飲料的呢？女人喝啤酒的樣子很銷魂的，不知諸位小伙伴們是否注意過，今天中國酒商網就來為大家聊聊女人喝啤酒的一些事情。
中國酒商網認為：女性喝啤酒的行為習慣對啤酒的研發和制造和經銷商來說至今仍是個難題。所有品牌都知道這是個有待開發的新市場，但它們常常抓不準這一類人到底要什么？這些一廂情愿的做法包括刻意強調濃郁的果味和過于女性化的包裝，雖然如此，還是調不起女性的胃口。
雖然看起來只是只是很小的市場，但在山東青島，有150人在忙活。老王是青島啤酒事業平臺的研發成果，這個平臺包括來自消費者洞察、創新營銷團隊等150名專業人員，由青島啤酒總裁親自挑選。目前，青島啤酒有10%的消費顧客是女性，它們希望擴大到30%或更多“女性需要的啤酒是沒有很重的苦味、不會脹氣、喝完不會有酒氣的產品。這樣的產品還很少。”青島啤酒某高層管理人員認為市場上還沒有真正符合女性需求的啤酒產品，我們有信心去開拓這個廣闊的市場。
“如果女性要去喝啤酒，那么她們喝的東西就得有啤酒的樣子。”青島啤酒公司市場部兼創意總監王克對《21世紀經濟報道》說：“她們并不希望別人看到自己坐在社交場合，拿著一瓶像可口可樂氣水一樣的東西還喝得臉紅心跳。”王克曾為嘉士伯設計了商標字體，并長期為青島啤酒提供設計和營銷咨詢。因此如果你要賣啤酒，那么最好不要扭曲人們喝啤酒的方式，這一點我們的許多啤酒企業顯然是做錯了。
但足以當做正面女性啤酒案例的產品屈指可數。 女性啤酒市場一直都是一個需求很精確的小眾市場，啤酒釀造商們要想既抓住這些需求，同時又追求銷量，會很困難。王克說：“最好的方法，還是從小眾市場中慢慢積累消費者。”這是我國啤酒行業日后想要開拓好女性市場所必須明確的。中國酒商網如是說。
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