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很多拉菲營銷者以假亂真

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

　不久前，在廣東深圳福田區(qū)一處私人酒窖內(nèi)，聽銷售經(jīng)理談起了“天價(jià)葡萄酒”。在調(diào)查走訪中，筆者了解到，目前大城市出售的天價(jià)拉菲葡萄酒中，絕大多數(shù)是以次充好，甚至以假亂真的“李鬼”。有九成消費(fèi)者并不認(rèn)真考察所喝天價(jià)葡萄酒的來歷，“國人消費(fèi)的是虛榮，而不是葡萄酒。”

　　陳猛是位于北京朝陽區(qū)SOHO現(xiàn)代城的一家葡萄酒批發(fā)商的銷售經(jīng)理，在陳猛看來，現(xiàn)在北京消費(fèi)者對(duì)拉菲的追捧近乎狂熱，甚至有失理性。“北京的各大酒店、會(huì)所都從我們這里進(jìn)拉菲，在他們看來，拉菲就是酒席含金量的體現(xiàn)。特別重要的宴請(qǐng)，開一瓶幾萬元的葡萄酒也不是太過分的事情。并且買家不會(huì)太詢問鑒定方面的知識(shí)，只要瓶身打著拉菲的字樣，他們就會(huì)立刻掏錢買下。”

　　陳猛認(rèn)為，買拉菲和買LV一樣，是一種奢侈品消費(fèi)，這與國人好排場(chǎng)、講面子的風(fēng)氣相關(guān)。“大多數(shù)人并不會(huì)品酒，也不懂真假。副牌的拉菲，其實(shí)沒有好一些的其他名莊酒好喝，但他們高價(jià)之下照買不誤。”而此時(shí)，喝拉菲，更多喝的是“面子”。

　　香港地產(chǎn)商施養(yǎng)行表示，香港、臺(tái)灣等地消費(fèi)者接觸高端葡萄酒比較早，但他們目前在消費(fèi)方面已經(jīng)趨于理性，也不怎么買天價(jià)葡萄酒了。“這兩年進(jìn)口酒價(jià)格漲得太離譜，而且拉菲這樣的酒假的太多，我們現(xiàn)在都不買這樣的酒了。法國的酒有很多價(jià)格不高的，但是性價(jià)比很好，懂的人會(huì)去挑選，口感不比拉菲差。”

　　筆者了解到，法國本土酒窖、酒莊燦若群星，法國人自己很會(huì)挑選一些不知名但是歷史悠久、品質(zhì)過硬的小酒窖來買酒。十幾歐元一瓶的葡萄酒，已經(jīng)可以走上一些挑剔的法國人的餐桌了，這個(gè)價(jià)格也是拉菲莊正牌酒的實(shí)際生產(chǎn)成本。
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