| 未來白酒市場的發展趨勢及存在的風險隱患 |
作者：佚名 來源：本站原創
我們首先從歷史的跨度來看白酒的發展歷程，及對這些歷程里的核心事件作回顧，分析白酒行業發展的驅動因素，最后再探討未來白酒的發展趨勢及存在的風險隱患。
從1949-1979年，國家通過評酒會評選名酒、并逐步推廣才形成了當今中國名酒企業的品牌力基礎五糧液，在此期間酒廠的特點是以計劃經濟為主，產銷分離。
從1980-1989年，白酒價格管制放開，開始市場化進程，廠商從坐商變行商（現代商業的興起）；1990-1999年，廣告酒開始出現，買斷品牌興起，堅持提價的廠商得到了大發展。
2000年后，名酒價格回歸，白酒進入黃金十年的發展。我們將黃金十年再分為三個小階段：2001年從量征收消費稅推動了行業產品結構向高端化發展的調整；2002-2007年白酒價格提升，酒企開始搶占終端，營銷咨詢公司全面進入白酒企業，而買斷品牌則發展達到頂峰回調；2008年后迎來了茅臺的時代，茅臺通過對意見領袖做工作提升品牌力，價格得以進一步提升，超過了五糧液。黃金十年的發展說明一個問題：就是名酒的價值在回歸，這10年里發展最快的是名酒的企業，并且我們繼續看好這些名酒未來的發展。目前四川、貴州合作力圖強強聯手共同來推白酒產區概念，有可能對行業產生深遠影響，也應該值得關注。
白酒行業黃金十年發展的三個驅動因素：宏觀經濟增長、消費升級、白酒社交工具的屬性表現。最近十年，中國宏觀經濟高速增長，消費結構升級的趨勢在不斷的體現，作為社交工具的白酒成為中國人的生活方式，甚至可能我們現在這樣的一個時代正是適合于喝酒的，因為我們除了喝酒什么事都不干，其實當我們的社會缺乏理想，缺乏更多的精神追求的時候，要追求GDP也好，追求政績也好，追求現實的利益也好，他面臨的精神壓力是非常大的，存在釋放現實壓力的需求，一方面是需要白酒這樣一種安慰劑來調整他的內心，另外一點，現在的社會充滿騷動與喧嘩，機會很多，但需要去努力，需要去做，因此去應對也好，去努力也好，去操作也好，需要白酒這樣一種工具，這樣一種形態來融合大家，就從這樣一個意義上講的話，可能大家更喜歡喝酒�？赡軓墓胖两�，目前是中國最需要酒的時代，從這個意義上講，看好白酒的發展。
經濟持續發展，消費持續升級，白酒的社交功能放大將使中國白酒未來十年得以繼續看好。未來10年中國的白酒會持續的發展，基于中國經濟持續發展，消費持續升級，在這一過程中基于社交文化的白酒的作用將持續放大的假設。
行業的風險隱患：政治：社會輿論把茅臺看成是腐敗的一種象征，包括現在“三公費用”的公布及其后的政策值得緊密關注；產能擴張過快：可能會造成白酒品質下滑；誠信問題：年份酒的問題可能是行業的“三聚氰胺”——存在誠信危機隱患；替代品競爭：面臨來自葡萄酒的威脅；人口結構變化：老齡化趨勢可能會使得白酒的消費量下降。
|
Copyright © 2010-2029 酒商網(m.liyushen.com) All rights reserved.
免責聲明：以上所展示的酒水信息由企業提供，內容的真實性、準確性和合法性由酒水企業自行負責。酒商網對此不承擔任何責任。
如果您希望管理本企業信息，或者需要更新/刪除/修改相關信息，請聯系平臺技術支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎合作,以確保您的權益!任何單位及個人不得展示欺騙性產品信息! |
|